2011-2015年中國玩具行業深度調研與投資前景研究報告

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→報告說明

    博思數據研究中心發布的《2011-2015年中國玩具行業深度調研與投資前景研究報告》共十三章。首先介紹了玩具行業相關概述、中國玩具產業運行環境等，接著分析了中國玩具行業的現狀，然后介紹了中國玩具行業競爭格局。隨后，報告對中國玩具行業做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國玩具產業發展前景與投資預測。您若想對玩具產業有個系統的了解或者想投資玩具行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

→內容簡介
    2010年，中國玩具行業以“變”字為主題詞，精彩紛呈。由于行業的對外依存性特點，因此受宏觀經濟和外部因素影響較大，國內玩具市場的變化呈現出后金融危機時代的特征：從市場角度看，國內市場愈發受到全球品牌和大中型本土企業的重視，迄今為止短短4年間，玩具反斗城在國內14個城市開拓了23個門店。但內銷市場競爭更為劇烈，表現在新產品銷售的周期越來越短，陳列面積越來越小，營銷成本越來越高，銷售渠道越來越復雜，內銷品牌越來越多。企業想突圍而出的難度系數也越來越大。“品牌、客戶、終端”三位一體的整合營銷競爭正在從“簡單、粗放式”向“系統、精細化”深刻轉變。我們還可以看到，校邊店的數量在一二線城市逐步縮減，傳統玩具在連鎖超市的銷售份額在迅速提升。從消費群體看，兒童的玩樂愛好和方式從“單一、被動式”向“多元、互動化”發展。玩具消費的低齡化（6-9歲）趨勢明顯，小學高年級（10-12歲）對玩具的喜好度明顯下降，其對網游的迷戀度明顯上升，傳統玩具消費群體規模的基數收窄已基本定型�；ヂ摼W對兒童的課余時間產生了不可逆轉的娛樂和溝通方式的根本性轉變，“摩爾莊園”、“賽爾號”和“盒子世界”等網游和互動社區平臺在兒童中極具號召力和影響力，其過千萬的注冊及過百萬的同時在線人數已經足可以證明這一點。另，工薪階層家庭玩具消費受到通脹影響變得審慎，80后父母對網購或網上團購兒童用品熱情高漲。從產業角度看，玩具行業的優秀企業更是受到資本市場的青睞與垂青，已有4家上市公司，均來自廣東，汕頭澄海占據3家。玩具產業鏈條上的每個環節都在尋找上、下游的市場機會，跨界經營愈發明顯。由于動漫傳播對于玩具衍生品銷售顯示出強大杠桿作用，吸引更多的本土玩企紛紛試水。但與此同時，電視媒體傳播更加專業化和細分化，這從專業購物頻道和卡通頻道等突顯出強大的生命力，并取得較好的市場回報中可以印證。國務院決定從2010年10月到2011年3月開展打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品為重點的專項活動，無疑對玩具行業普遍存在的盜版、制假等侵權行為有著強大的震撼力和遏制力，從而推動玩企會有更大的熱情和投入不斷創新。 

→報告目錄
目 錄
CONTENTS

第一部分 世界玩具行業發展分析
第一章 世界玩具行業運行狀況分析 1
第一節 世界玩具行業總體概況 1
一、全球玩具產品的基本類型 1
二、全球玩具市場發展分析 1
三、國外兒童玩具召回管理規定 5
第二節 世界玩具主要品牌分析 6
一、日本Azone 6
二、韓國DreamOfDoll 6
三、樂高公司 7
第三節 世界玩具產業發展趨勢分析 7

第二章 世界玩具主要國家運行分析 9
第一節 美國 9
一、美國玩具市場的特點 9
二、美國安居的范疇及制勝的法寶 13
三、美國毛絨玩具市場發展分析 14
四、美國玩具市場的營銷渠道方式分析 15
第二節 德國 18
一、德國玩具市場的特點 18
二、德國玩具市場的營銷渠道 19
三、2010-2011年德國玩具市場分析 19
第三節 英國 20
一、2010年英國玩具市場分析 20
二、英國有關玩具安全性能及質量的規定 20
三、英國玩具產品開發和銷售模式 22
四、英國玩具主要銷售渠道 22
第四節 法國 23
一、2010年法國玩具市場發展狀況 23
二、2010年法國玩具市場網上銷售狀況 23
三、法國玩具業進出口貿易概況 24
第五節 瑞士 25
一、瑞士玩具市場的主要特點 25
二、瑞士玩具的消費習慣及流行趨勢 25
三、瑞士玩具市場銷售渠道 25
第六節 其他國家 26

第二部分 我國玩具行業發展分析
第三章 2010-2011年中國玩具產業運行環境分析 37
第一節 2010-2011年中國玩具產業政策分析 37
一、世界玩具安全法令、標準 37
二、ICTI世界玩具工業理事會商業操守規范 42
三、中華人民共和國玩具安全標準 46
四、《國家玩具安全技術規范》概述 66
五、進出口玩具檢驗管理規定 72
六、缺陷玩具及兒童用品召回管理規定 77
第二節 2010-2011年中國宏觀經濟環境分析 90
一、2010-2011年我國宏觀經濟發展情況分析 90
二、2010-2011年我國居民消費狀況分析 97
第三節 2010-2011年中國玩具產業社會環境分析 111
一、人口環境分析 111
二、文化環境分析 113

第四章 2010-2011年中國玩具行業運行形勢分析 116
第一節 2010-2011年中國玩具行業發展總況 116
一、我國玩具產品的質量狀況 116
二、我國玩具行業潛力 119
三、制約我國玩具市場發展的因素 119
四、我國人口結構與玩具消費市場的關系 121
第二節 2010-2011年中國玩具召回分析 122
一、我國玩具召回狀況分析 122
二、我國兒童玩具召回管理規定 124
三、國外玩具召回管理現狀及對我國的啟示 126
四、“玩具召回”背后的經濟政治化傾向 130
第三節 2010-2011年中國玩具行業品牌分析 135
一、我國玩具品牌現狀 135
二、影響我國玩具品牌塑造的主要因素分析 137
三、我國玩具企業品牌授權狀況分析 138
四、我國玩具行業品牌發展策略分析 139
五、我國玩具企業自主品牌建設 141

第五章 2010-2011年中國玩具市場運行動態分析 150
第一節 2010-2011年中國玩具市場發展狀況 150
一、2010年我國玩具市場回顧 150
二、2011年我國玩具市場發展預測 156
三、2011年中國玩具行業面臨挑戰以及發展趨勢 161
第二節 2010-2011年中國兒童玩具市場分析 162
一、我國兒童玩具市場發展狀況 162
二、兒童玩具市場潛力分析 163
三、我國兒童玩具產品質量問題分析 164
四、我國兒童玩具市場策略分析 166
第三節 2010-2011年中國成人玩具市場分析 169
一、我國成人玩具市場商機分析 169
二、我國成人玩具市場規模分析 170
三、我國成人玩具行業的營銷策略 172
四、我國成人玩具的市場前景分析 174
第四節 2010-2011年中國老年玩具市場分析 176
一、我國老年玩具市場分析 176
二、我國老年玩具市場潛力分析 177
三、開發老年玩具市場的措施分析 179

第六章 2010-2011年中國玩具制造行業主要數據監測分析 182
第一節 2010-2011年中國玩具制造行業規模分析 182
一、企業數量增長分析 182
二、從業人數增長分析 182
三、資產規模增長分析 183
第二節 2010年中國玩具制造行業結構分析 183
一、企業數量結構分析 183
二、銷售收入結構分析 185
第三節 2010-2011年中國玩具制造行業產值分析 188
一、產成品增長分析 188
二、工業銷售產值分析 188
三、出口交貨值分析 189
第四節 2010-2011年中國玩具制造行業成本費用分析 189
一、銷售成本分析 189
二、費用分析 189
第五節 2010-2011年中國玩具制造行業盈利能力分析 190
一、主要盈利指標分析 190
二、產值狀況分析 190

第七章 2010-2011年中國玩具行業出口貿易分析 191
第一節 我國玩具行業進出口狀況分析 191
一、當前我國玩具進出口分析 191
二、我國玩具出口存在的問題分析 194
三、制約我國玩企出口的深層因素分析 195
四、我國玩具出口的優勢分析 201
第二節 2009-2011年我國玩具進出口分析 202
一、2009年我國玩具進出口分析 202
二、2010年我國玩具進出口分析 206
三、2011年我國玩具進出口分析 209
第三節 提高我國玩具出口國際競爭力的對策 211
一、賣品牌分析 211
二、市場細分分析 212
三、國內市場拓展分析 212
四、相關職能部門的支持分析 212

第八章 中國玩具行業子行業運行態勢分析 213
第一節 毛絨（布絨）玩具 213
一、布絨玩具的介紹 213
二、我國毛絨玩具市場的發展困境與對策 214
三、我國毛絨玩具市場調查分析 216
四、我國毛絨玩具市場潛力分析 217
第二節 木制玩具 218
一、木制玩具的相關介紹 218
二、我國木質玩具發展分析 220
三、木制玩具走俏市場的原因分析 221
第三節 塑料玩具 222
一、我國塑料玩具的市場潛力分析 222
二、我國塑料玩具出口狀況分析 222
三、我國塑料玩具發展的對策分析 223
第四節 電子玩具 226
一、電子玩具介紹 226
二、我國電子玩具市場分析 227
三、電動毛絨玩具的發展狀況 228
第五節 益智玩具 229
一、我國益智玩具發展狀況分析 229
二、益智玩具市場潛力分析 229
三、我國考古益智玩具發展分析 230
四、我國益智玩具的市場前景分析 232

第九章 中國玩具產業市場營銷策略分析 234
第一節 中國玩具業營銷的模式與特點 234
一、中國玩具業的主要營銷模式 234
二、中國玩具業的營銷渠道結構 235
三、玩具業營銷渠道結構的特點 235
第二節 中國玩具市場的營銷現狀與趨勢 239
一、中國玩具市場的銷售狀況 239
二、玩具營銷渠道的六大發展趨勢 242
三、節 日玩具營銷研究 243
第三節 玩具市場成功營銷案例分析 248
一、美國椰菜娃娃成功營銷模式分析 248
二、“美國女孩”營銷案例分析 253
三、日本任天堂經典的營銷策略 257

第三部分 行業競爭格局分析
第十章 中國玩具產業市場競爭格局分析 263
第一節 中國玩具產業競爭現狀分析 263
一、玩具制造行業集中度分析 263
二、我國傳統玩具與高科技玩具的競爭狀況分析 264
三、玩具行業競爭激烈狀況分析 266
第二節 中國玩具產業主要省市分析 268
一、廣東省 268
二、江蘇 274
三、青島 280
四、義烏 283
五、云和 295
第三節 中國玩具產業競爭策略分析 311

第十一章 中國玩具產業重點企業競爭力分析 314
第一節 好孩子兒童用品有限公司 314
一、公司簡介 314
二、公司發展模式 315
三、公司渠道管理 316
四、2010年公司經營狀況 316
第二節 廣東奧飛動漫文化股份有限公司 321
一、公司簡介 321
二、2010-2011年公司經營狀況 323
三、公司產業鏈分析 327
四、公司產業布局分析 329
第三節 廣東驊威玩具工藝（集團）有限公司 330
一、公司簡介 330
二、公司實力及前景 332
三、2010-2011年公司經營狀況 332
四、公司動漫玩具發展前景 337
第四節 廣東群興玩具股份有限公司 338
一、公司簡介 338
二、2010-2011年公司經營狀況 339
三、2011年公司發展新態勢 342
四、公司市場發展策略 343
第五節 韶關旭日國際有限公司 345
一、公司簡介 345
二、公司主營產品 345
第六節 上海榮威塑膠工業有限公司 345
一、公司簡介 345
二、公司產品介紹 347
第七節 杭州錢鴻實業集團有限公司 347
第八節 駿達（佛岡）玩具有限公司 348
一、公司簡介 348
二、公司競爭力 348
第九節 萬興（佛岡）玩具有限公司 349
一、公司簡介 349
二、公司競爭力 350
第十節 昆山好孩子百瑞康健康用品有限公司 350
一、公司簡介 350
二、公司競爭力 351

第四部分 行業發展前景及投資分析
第十二章 2011-2015年中國玩具行業發展前景預測分析 353
第一節 2011-2015年中國玩具行業發展前景分析 353
一、未來中國玩具產業趨勢分析 353
二、玩具機器人消費預測分析 353
三、我國玩具延伸產品發展預測 354
第二節 2011-2015年中國玩具產業市場預測分析 357
一、玩具產業供給預測分析 357
二、玩具市場需求變化預測分析 358
三、玩具進出口形勢預測分析 359
第三節 2011-2015年中國玩具產業市場盈利預測分析 360

第十三章 2011-2015年中國玩具產業投資機會與風險分析 367
第一節 2011-2015年中國玩具產業投資環境分析 367
第二節 2011-2015年中國玩具產業投資機會分析 385
一、玩具業投資的動漫增值路線 385
二、玩具業投資的主題娛樂增值路線 386
三、玩具業投資的高科技增值路線 387
四、解析投資玩具生產的價值出路 387
第三節 2011-2015年中國玩具產業投資風險分析 389

圖表目錄
圖表：2010年世界主要國家玩具銷售額同比 2
圖表：2010年世界主要國家玩具銷售數量 3
圖表：主要玩具品類銷售增減情況 4
圖表：美國知名玩具品牌 10
圖表：對美國兒童最想要的禮品的調查情況 12
圖表：2010年1月國民經濟指標 90
圖表：2010年2月國民經濟指標 90
圖表：2010年3月國民經濟指標 90
圖表：2010年4月國民經濟指標 91
圖表：2010年5月國民經濟指標 91
圖表：2010年6月國民經濟指標 91
圖表：2010年7月國民經濟指標 92
圖表：2010年8月國民經濟指標 92
圖表：2010年9月國民經濟指標 92
圖表：2010年10月國民經濟指標 93
圖表：2010年11月國民經濟指標 93
圖表：2010年12月國民經濟指標 93
圖表：2010年1月我國社會消費品零售總額統計 98
圖表：2010年2月我國社會消費品零售總額統計 99
圖表：2010年3月我國社會消費品零售總額統計 99
圖表：2010年4月我國社會消費品零售總額統計 100
圖表：2010年5月我國社會消費品零售總額統計 100
圖表：2010年6月我國社會消費品零售總額統計 100
圖表：2010年7月我國社會消費品零售總額統計 101
圖表：2010年8月我國社會消費品零售總額統計 101
圖表：2010年9月我國社會消費品零售總額統計 102
圖表：2010年10月我國社會消費品零售總額統計 102
圖表：2010年11月我國社會消費品零售總額統計 102
圖表：2010年12月我國社會消費品零售總額統計 103
圖表：2011年1月我國社會消費品零售總額統計 103
圖表：2011年2月我國社會消費品零售總額統計 104
圖表：2010年1月我國娛樂教育文化用品及服務價格指數 104
圖表：2010年2月我國娛樂教育文化用品及服務價格指數 105
圖表：2010年3月我國娛樂教育文化用品及服務價格指數 105
圖表：2010年4月我國娛樂教育文化用品及服務價格指數 106
圖表：2010年5月我國娛樂教育文化用品及服務價格指數 106
圖表：2010年6月我國娛樂教育文化用品及服務價格指數 107
圖表：2010年7月我國娛樂教育文化用品及服務價格指數 107
圖表：2010年8月我國娛樂教育文化用品及服務價格指數 108
圖表：2010年9月我國娛樂教育文化用品及服務價格指數 108
圖表：2010年10月我國娛樂教育文化用品及服務價格指數 109
圖表：2010年11月我國娛樂教育文化用品及服務價格指數 109
圖表：2010年12月我國娛樂教育文化用品及服務價格指數 110
圖表：2011年1月我國娛樂教育文化用品及服務價格指數 110
圖表：2011年2月我國娛樂教育文化用品及服務價格指數 111
圖表：2010年我國玩具企業數量統計 182
圖表：2011年我國玩具企業數量統計 182
圖表：2010年我國玩具企業從業人數統計 182
圖表：2010年我國玩具制造業資產規模統計 183
圖表：2010年我國玩具制造業國有企業數量統計 183
圖表：2010年我國玩具制造業集體企業數量統計 183
圖表：2010年我國玩具制造業股份合作企業數量統計 184
圖表：2010年我國玩具制造業股份制企業數量統計 184
圖表：2010年我國玩具制造業私營企業數量統計 184
圖表：2010年我國玩具制造業外商及港澳臺投資企業數量統計 184
圖表：2010年我國玩具制造業其他企業數量統計 185
圖表：2010年我國玩具制造業小型企業數量統計 185
圖表：2010年我國玩具制造業國有企業主營業務收入統計 185
圖表：2010年我國玩具制造業集體企業主營業務收入統計 186
圖表：2010年我國玩具制造業股份合作企業主營業務收入統計 186
圖表：2010年我國玩具制造業股份制企業主營業務收入統計 186
圖表：2010年我國玩具制造業私營企業主營業務收入統計 186
圖表：2010年我國玩具制造業外商及港澳臺投資企業主營業務收入統計 187
圖表：2010年我國玩具制造業其他企業主營業務收入統計 187
圖表：2010年我國玩具制造業大型企業主營業務收入統計 187
圖表：2010年我國玩具制造業中型企業主營業務收入統計 187
圖表：2010年我國玩具制造業小型企業主營業務收入統計 187
圖表：2010年我國玩具制造業產成品統計 188
圖表：2010年我國玩具制造業工業銷售產值統計 188
圖表：2011年我國玩具制造業工業銷售產值統計 188
圖表：2010年我國玩具制造業出口交貨值統計 189
圖表：2011年我國玩具制造業出口交貨值統計 189
圖表：2010年我國玩具制造業主營業務成本統計 189
圖表：2010年我國玩具制造業費用統計 189
圖表：2010年我國玩具制造業利潤統計 190
圖表：2010年我國玩具制造業新產品產值統計 190
圖表：2009-2010年我國玩具出口月度走勢圖 207
圖表：2009-2010年廣東奧飛動漫文化股份有限公司主營構成 323
圖表：2009-2010年廣東奧飛動漫文化股份有限公司每股指標 324
圖表：2009-2010年廣東奧飛動漫文化股份有限公司獲利能力 324
圖表：2009-2010年廣東奧飛動漫文化股份有限公司經營能力 324
圖表：2009-2010年廣東奧飛動漫文化股份有限公司償債能力 325
圖表：2009-2010年廣東奧飛動漫文化股份有限公司資本結構 325
圖表：2009-2010年廣東奧飛動漫文化股份有限公司發展能力 325
圖表：2009-2010年廣東奧飛動漫文化股份有限公司現金流量 325
圖表：2009-2010年廣東奧飛動漫文化股份有限公司主營業務收入 326
圖表：2009-2010年廣東奧飛動漫文化股份有限公司主營業務利潤 326
圖表：2009-2010年廣東奧飛動漫文化股份有限公司營業利潤 326
圖表：2009-2010年廣東奧飛動漫文化股份有限公司利潤總額 327
圖表：2009-2010年廣東奧飛動漫文化股份有限公司凈利潤 327
圖表：2009-2010年廣東驊威玩具工藝股份有限公司主營構成 332
圖表：2009-2010年廣東驊威玩具工藝股份有限公司每股指標 333
圖表：2009-2010年廣東驊威玩具工藝股份有限公司獲利能力 334
圖表：2009-2010年廣東驊威玩具工藝股份有限公司經營能力 334
圖表：2009-2010年廣東驊威玩具工藝股份有限公司償債能力 334
圖表：2009-2010年廣東驊威玩具工藝股份有限公司資本結構 334
圖表：2009-2010年廣東驊威玩具工藝股份有限公司發展能力 335
圖表：2009-2010年廣東驊威玩具工藝股份有限公司現金流量 335
圖表：2009-2010年廣東驊威玩具工藝股份有限公司主營業務收入 335
圖表：2009-2010年廣東驊威玩具工藝股份有限公司主營業務利潤 335
圖表：2009-2010年廣東驊威玩具工藝股份有限公司營業利潤 336
圖表：2009-2010年廣東驊威玩具工藝股份有限公司利潤總額 336
圖表：2009-2010年廣東驊威玩具工藝股份有限公司凈利潤 336
圖表：2010-2011年廣東群興玩具股份有限公司主營構成 339
圖表：2010-2011年廣東群興玩具股份有限公司每股指標 340
圖表：2010-2011年廣東群興玩具股份有限公司獲利能力 340
圖表：2010-2011年廣東群興玩具股份有限公司經營能力 341
圖表：2010-2011年廣東群興玩具股份有限公司償債能力 341
圖表：2010-2011年廣東群興玩具股份有限公司資本結構 341
圖表：2010-2011年廣東群興玩具股份有限公司發展能力 341
圖表：2010-2011年廣東群興玩具股份有限公司現金流量 342 

    本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、全國商業信息中心、中國玩具業協會、國內外相關刊物雜志的 基礎信息以及玩具研究單位等公布和提供的大量資料，結合博思數據研究中心對玩具相關企業的實地調查，對我國玩具行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利 水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了玩具行業的前景與風險。報告揭示了玩具市場潛在需求與潛在機會，為 戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。