2011-2015年中國玩具行業市場分析與行業調查報告

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報告說明:

    博思數據研究中心發布的《2011-2015年中國玩具行業市場分析與行業調查報告》共十六章。首先介紹了玩具相關概述、中國玩具市場運行環境等， 接著分析了中國玩具市場發展的現狀，然后介紹了中國玩具重點區域市場運行形勢。隨后，報告對中國玩具重點企業經營狀況分析，最后分析了中國玩具行業發展趨 勢與投資預測。您若想對玩具產業有個系統的了解或者想投資玩具行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

    我國玩具消費正以每年30%~40%的速度增長，2010年我國玩具消費總額超過1000億元，中國玩具市場蘊藏著巨大商機。中國14歲以下人口為3億多，其中的城市人口為8000萬人，構成了龐大的玩具消費群體。城市兒童每年人均玩具消費額為35元，城市成年人12元。大中城市的消費者普遍可接受的玩具價格在100元以下，一些售價在1000元以上的高檔玩具同樣有市場。在中國玩具市場，毛絨玩具和兒童車最為暢銷，模型玩具、遙控玩具和塑膠玩具的銷量持續看好。有34%的城市消費者選購電子玩具，31%選擇智能型玩具，23%選擇高檔毛絨、布制玩具。農村消費者以傳統的玩具類型為主，48%的農村消費者愿意購買電動玩具，28%愿意購買拼裝玩具，24%愿意購買中、低檔毛絨、布制玩具。

第一章 玩具相關概述
第一節 玩具的基本介紹
一、玩具的發展
二、玩具的類別標準及特點
三、玩具的創意
四、玩具要素
第二節 玩具產業的特征及結構
一、玩具產業的特征
二、玩具產業的結構
三、玩具產業的價值鏈

第二章 國際玩具行業運行態勢分析
第一節 全球玩具產業運行環境分析
一、全球經濟景氣度及影響分析
二、全球人口環境影響分析分析
三、全球文化環境及影響分析
四、世界各國最新的玩具標準綜述
第二節 世界玩具行業發展總況
一、世界玩具產業發展現狀分析
二、世界玩具生產情況
三、世界玩具新品設計開發及新元素融入情況
四、世界玩具品牌構建情況
五、世界玩具產業發展趨向環�；�
第三節 世界玩具市場深度分析
一、世界玩具市場變化特點分析
二、世界玩具市場三大暢銷產品
三、世界玩具市場規模及增長
四、世界玩具市場消費情況
五、世界玩具市場品牌營銷態勢
六、世界玩具貿易市場分析
第四節 2011-2015年世界玩具市場前景預測分析

第三章 世界部分國家及地區玩具產業分析
第一節 美國
一、美國玩具產業發展現狀
二、美國玩具市場銷售情況
三、美國玩具市場的主要零售渠道
四、美國百年玩具市場興衰給中國未來市場的啟示
第二節 歐盟
一、德國玩具市場銷售渠道及市場特點
二、西班牙玩具市場的發展概況
三、法國玩具市場銷售情況
四、英國玩具市場的發展現狀
第三節 日本
一、日本玩具產業發展現狀
二、歷年日本玩具業銷售同比分析
四、日本玩具巨頭意欲搶占中國市場
五、日本玩具瞄準成年人市場
六、日本玩具企業積極拓展新市場
七、2011年日本玩具市場主要熱銷產品分析
第四節 其他
一、印度玩具行業發展
二、越南玩具市場運行簡況
三、中東玩具市場發展潛力大
四、俄羅斯玩具的市場容量

第四章 中國玩具產業發展態勢分析
第一節 中國玩具行業發展概況
一、我國玩具行業的發展回顧
二、我國玩具產業發展呈現新現象
三、我國玩具行業加快與嬰童用品業的融合
四、中國玩具新品設計開發
五、中國玩具品牌構建情況
第二節 中國玩具產業的新現象
一、都市興起“養娃族”
二、網易授權美奇開發旗下游戲產品
三、海利集團動漫試水
第三節 中國玩具行業發展分析
一、我國玩具行業的生產銷售情況
二、我國玩具行業的效益指標分析
三、我國玩具行業振興規劃等政策實施情況
四、我國玩具產業的發展特點
第四節 中國玩具產業迎來五大變革分析
一、DNA革命：賦予玩具生命
二、設計革命：激發玩具活力
三、功能革命：提升玩具價值
四、商業模式革命：構建網絡平臺
五、產業整合革命：聯手動漫和創意產業
第五節 中國玩具行業發展存在的問題
一、品牌缺失
二、技術壁壘和安全問題制約
三、“綠色”貿易壁壘考驗中國玩具業
四、核心競爭力缺乏
五、意外傷害之患
第六節 促進我國玩具行業發展的策略
一、我國玩具產業發展的對策
二、加強我國玩具產業安全的建議

第五章 2008-2010年中國玩具制造行業數據監測分析
第一節 2008-2010年中國玩具行業總體數據分析
一、2008年中國玩具行業全部企業數據分析
二、2009年中國玩具行業全部企業數據分析
三、2010年中國玩具行業全部企業數據分析
第二節 2008-2010年中國玩具行業不同規模企業數據分析
一、2008年中國玩具行業不同規模企業數據分析
二、2009年中國玩具行業不同規模企業數據分析
三、2010年中國玩具行業不同規模企業數據分析
第三節 2008-2010年中國玩具行業不同所有制企業數據分析
一、2008年中國玩具行業不同所有制企業數據分析
二、2009年中國玩具行業不同所有制企業數據分析
三、2010年中國玩具行業不同所有制企業數據分析

第六章 中國玩具市場運營態勢分析
第一節 中國玩具市場發展綜況
一、中國玩具市場的發展回顧
二、中國玩具市場產品的發展特點
三、中國玩具市場細分態勢凸顯
四、中國玩具市場網購逐漸流行
第二節 玩具市場消費分析
一、影響玩具市場終端消費的主要因素
二、中國玩具市場消費的幾大變化
三、中國玩具企業應對消費變化的策略
第三節 兒童玩具市場
一、中國兒童玩具產品的主要種類
二、國內兒童玩具市場需求漸轉變
三、兒童玩具終端店鋪經營存在的問題
四、中國兒童玩具市場發展前景看好
第四節 成人玩具市場
一、成人玩具的功能
二、中國成人玩具市場分類方式呈現新變化
三、制約成人玩具市場發展的主要因素
四、國內成人玩具市場發展潛力分析
第五節 老年玩具市場
一、老年玩具的特點及分類
二、國內老年玩具市場發展概述
三、國內老年玩具市場開發難的原因
四、中國老年玩具市場拓展的策略

第七章 中國玩具細分行業發展分析
第一節 毛絨（布絨）玩具
一、毛絨玩具的定義及分類
二、中國毛絨玩具市場發展特點
三、國內毛絨玩具業對外貿易SWOT分析
四、制約中國毛絨玩具市場發展的因素
五、中國毛絨玩具市場發展的建議
第二節 塑料玩具
一、塑料玩具基本概述
二、中國塑料玩具市場發展概況
三、石油漲價對中國塑料玩具業的影響
第三節 木制玩具
一、木制玩具的基本介紹
二、木制玩具市場發展概述
三、環保風興起促進木制玩具行業的發展
四、中國木制玩具行業發展趨于標準化
第四節 電子玩具
一、電子玩具簡述
二、中國電子智能玩具市場發展概況
三、中國電子教育玩具市場發展剖析
四、中國電動玩具車行業發展綜述
五、未來電動玩具車市場發展展望
第五節 動漫玩具
一、動漫玩具簡要概述
二、中國玩具企業借動漫實現轉型升級
三、中國動漫玩具產業發展存在的問題
四、動漫玩具業終端店鋪的發展走向
第六節 網游玩具
一、中國網游玩具行業發展的優勢
二、中國網游行業逐漸向玩具領域滲透
三、中國網游玩具行業發展存在的問題
四、網游玩具“中國化”面臨的挑戰

第八章 廣東省玩具行業發展分析
第一節 廣東省玩具業發展總況
一、廣東省玩具產業的發展歷程
二、廣東玩具產業的分布格局
三、廣東玩具產業的發展規模
四、廣東玩具產業升級面臨的問題
第二節 廣東玩具出口市場的分析
一、2009年廣東省塑料玩具的出口變化
二、2010年廣東玩具行業的出口情況
三、2011年廣東玩具出口情況
四、廣東省玩具出口的制約因素
五、廣東省突破玩具出口瓶頸的對策
第三節 汕頭
一、汕頭市玩具行業發展綜況
二、汕頭市玩具產業資本市場的運行態勢
三、動漫促進汕頭玩具產業的轉型升級
四、澄海區動漫玩具產業轉型升級分析
五、汕頭市采取多項措施促澄海玩具產業的發展
第四節 東莞
一、東莞玩具產業發展歷史
二、東莞發展玩具業的優劣勢
三、東莞玩具行業的發展特點
四、東莞玩具行業發展分析
五、東莞玩具產業轉型升級的策略
第五節 深圳
一、深圳玩具產業發展概述
二、深圳市玩具出口特點回顧
三、深圳玩具業發展深度解析
四、深圳市玩具產品的出口情況
第六節 韶關
一、韶關市玩具行業發展的優劣勢
二、韶關市玩具行業的發展概況
三、韶關市玩具行業集聚發展存在的問題
四、韶關市玩具行業發展規劃

第九章 中國玩具行業其他區域發展分析
第一節 江蘇
一、江蘇省玩具產業發展綜述
二、江蘇玩具產業出口呈復蘇態勢
三、江蘇玩具產業的發展戰略
四、促進江蘇玩具產業發展的措施
第二節 浙江義烏
一、義烏市玩具產業的發展概況
二、義烏市玩具對外貿易持續增長
三、義烏市動漫玩具市場逐漸升溫
四、義烏玩具行業新的整合發展道路
第三節 浙江云和
一、云和木制玩具產業的發展概況
二、云和木制玩具行業的發展
三、云和木制玩具產業的發展
四、云和木制玩具業發展存在的問題及措施
五、云和縣木制玩具產業發展規劃
第四節 其他
一、北京玩具市場消費層次簡述
二、上海玩具市場運行概述
三、2011年河南玩具產業的發展情況
四、2011年福建省玩具出口狀況良好

第十章 中國玩具行業競爭及營銷分析
第一節 玩具行業競爭分析
一、外資品牌紛紛搶灘中國玩具市場
二、中國玩具企業產品競爭排名狀況
三、國內玩具市場競爭新況分析
四、提升中國玩具國際競爭力的對策
五、提高玩具網絡店鋪競爭力的建議
第二節 玩具行業營銷渠道概述
一、中國玩具行業主要分銷模式
二、中國玩具主要零售場所及其特點
三、中國玩具行業營銷渠道的發展
第三節 營銷安全管理體系缺失
一、缺乏預警機制，不能及時發現危機
二、缺乏處理機制，不能有效處理危機
三、缺乏修復機制，不能有效修復危機
第四節 玩具行業營銷策略分析
一、中國玩具企業的營銷策略分析
二、中國玩具外貿企業開拓國內市場的策略
三、國內玩具店的盈利策略分析
四、玩具市場店鋪促銷的幾點建議

第十一章 中國玩具關聯產業分析
第一節 塑料行業
一、中國塑料工業發展
二、塑料在玩具中的應用狀況
三、玩具產業應加強塑料包裝薄膜檢查力度
四、玩具生產的重要原料－塑料增塑劑產業環�；瘎撔缕仍诿冀�
五、塑料行業發展存在的問題及對策
第二節 電子行業
一、中國電子工業運行概況
二、電子與玩具產業關聯度分析
三、中國電子產業的發展策略分析
第三節 紡織行業
一、中國紡織行業發展特點回顧
二、中國紡織行業經濟運行情況
三、紡織服裝玩具產業轉移動態聚焦
四、中國紡織行業發展的政策措施
第四節 動漫行業
一、中國動漫產業發展駛入快車道
二、國內玩企借力動漫 打造完整產業鏈
三、玩具+動漫 “澄海樣本”產業實現產值
四、中國動漫行業發展存在的問題及對策
五、動漫產業新模式對玩具業發展的啟示
第五節 網游行業
一、中國網游行業發展綜況
二、網易欲借網游淘金玩具產業
三、中國網游產業發展動態
四、網絡游戲產業發展方向分析
五、未來中國網游市場的發展預測

第十二章 國外重點玩具企業分析
第一節 美泰玩具公司
一、公司概況
二、美泰公司經營狀況
三、企業發展戰略分析
第二節 丹麥樂高集團
一、集團簡介
二、樂高集團發展態勢良好
三、樂高集團利潤額繼續增長
四、企業發展戰略分析
第三節 日本任天堂游戲機公司
一、公司概況
二、任天堂經營狀況
三、企業發展戰略
第四節 德林國際
一、公司概況
二、德林國際經營狀況
三、企業發展戰略

第十三章 國內玩具重點企業運營財務狀況分析
第一節 香港彩星玩具
一、公司概況
二、彩星玩具經營狀況分析
三、影視玩具大鱷彩星的發展戰略分析
第二節 廣東奧飛動漫文化股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第三節 廣東星輝車模股份有限公司
一、公司概況
二、星輝車模: 車模、童車業務雙增長
三、星輝車模獲得新的品牌授權
四、企業發展戰略分析
第四節 廣東高樂玩具股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第五節 廣東驊威玩具工藝股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第六節 佛山市南海中美玩具廠
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第七節 佛山市南海區華軒玩具廠
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第七節 浙江海利控股集團有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第八節 東莞銀輝玩具有限公司（銀輝）
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第九節 東莞市智高文具有限公司（智高）
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第十節 佛山美樂高玩具有限公司（樂高Lego）
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第十一節 浙江百利威玩具有限公司（百利威）
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第十二節 廣東迪士嘉玩具有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析

第十四章 2011-2015年中國玩具產業前景展望與趨勢預測分析
第一節 2011-2015年中國玩具行業發展前景預測分析
一、中國玩具行業的發展新趨勢
二、2011-2015年中國玩具行業發展前景預測分析
三、十二五期間中國玩具延伸產品業前景廣闊
四、中國玩具產業未來發展方向
五、未來中國玩具行業的設計趨勢分析
第二節 2011-2015年中國玩具市場預測分析
一、中國玩具市場規模及增長預測分析
二、中國玩具市場需求、消費預測分析
第三節 2011-2015年中國玩具市場盈利預測分析

第十五章 中國玩具制造業運行環境分析
第一節 國內玩具經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2011年中國玩具經濟發展預測分析
第二節 中國玩具行業政策環境分析

第十六章 2011-2015年中國玩具產業投資前景預測分析
第一節 2011年中國玩具行業投資概況
一、玩具行業投資特性
二、玩具具有良好的投資價值
三、玩具投資環境利好
四、國內玩具企業融資存在的問題及對策
第二節 2011-2015年中國玩具投資機會分析
一、玩具制造業投資的動漫增值路線
二、玩具制造業投資的主題娛樂增值路線
三、玩具制造業投資的高科技增值路線
四、解析投資玩具生產的價值出路
五、中國生態玩具市場發展前景看好
第三節 2011-2015年中國玩具投資風險分析
一、技術風險分析
二、安全風險分析
三、政策風險分析
四、競爭風險分析

圖表目錄（部分）：
圖表：2005-2011年國內生產總值
圖表：2005-2011年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2011年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2011年國家外匯儲備
圖表：2005-2011年財政收入
圖表：2005-2011年全社會固定資產投資
圖表：2011年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）
圖表：2011年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：廣東奧飛動漫文化股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：廣東奧飛動漫文化股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：廣東奧飛動漫文化股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：廣東奧飛動漫文化股份有限公司負債情況圖
圖表：廣東奧飛動漫文化股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：廣東奧飛動漫文化股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：廣東奧飛動漫文化股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：廣東高樂玩具股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：廣東高樂玩具股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：廣東高樂玩具股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：廣東高樂玩具股份有限公司負債情況圖
圖表：廣東高樂玩具股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：廣東高樂玩具股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：廣東高樂玩具股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：廣東驊威玩具工藝股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：廣東驊威玩具工藝股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：廣東驊威玩具工藝股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：廣東驊威玩具工藝股份有限公司負債情況圖
圖表：廣東驊威玩具工藝股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：廣東驊威玩具工藝股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：廣東驊威玩具工藝股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：佛山市南海中美玩具廠主要經濟指標走勢圖
圖表：佛山市南海中美玩具廠經營收入走勢圖
圖表：佛山市南海中美玩具廠盈利指標走勢圖
圖表：佛山市南海中美玩具廠負債情況圖
圖表：佛山市南海中美玩具廠負債指標走勢圖
圖表：佛山市南海中美玩具廠運營能力指標走勢圖
圖表：佛山市南海中美玩具廠成長能力指標走勢圖
圖表：佛山市南海區華軒玩具廠主要經濟指標走勢圖
圖表：佛山市南海區華軒玩具廠經營收入走勢圖
圖表：佛山市南海區華軒玩具廠盈利指標走勢圖
圖表：佛山市南海區華軒玩具廠負債情況圖
圖表：佛山市南海區華軒玩具廠負債指標走勢圖
圖表：佛山市南海區華軒玩具廠運營能力指標走勢圖
圖表：佛山市南海區華軒玩具廠成長能力指標走勢圖
圖表：浙江海利控股集團有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：浙江海利控股集團有限公司經營收入走勢圖
圖表：浙江海利控股集團有限公司盈利指標走勢圖
圖表：浙江海利控股集團有限公司負債情況圖
圖表：浙江海利控股集團有限公司負債指標走勢圖
圖表：浙江海利控股集團有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：浙江海利控股集團有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：東莞銀輝玩具有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：東莞銀輝玩具有限公司經營收入走勢圖
圖表：東莞銀輝玩具有限公司盈利指標走勢圖
圖表：東莞銀輝玩具有限公司負債情況圖
圖表：東莞銀輝玩具有限公司負債指標走勢圖
圖表：東莞銀輝玩具有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：東莞銀輝玩具有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：東莞市智高文具有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：東莞市智高文具有限公司經營收入走勢圖
圖表：東莞市智高文具有限公司盈利指標走勢圖
圖表：東莞市智高文具有限公司負債情況圖
圖表：東莞市智高文具有限公司負債指標走勢圖
圖表：東莞市智高文具有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：東莞市智高文具有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：佛山美樂高玩具有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：佛山美樂高玩具有限公司經營收入走勢圖
圖表：佛山美樂高玩具有限公司盈利指標走勢圖
圖表：佛山美樂高玩具有限公司負債情況圖
圖表：佛山美樂高玩具有限公司負債指標走勢圖
圖表：佛山美樂高玩具有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：佛山美樂高玩具有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：浙江百利威玩具有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：浙江百利威玩具有限公司經營收入走勢圖
圖表：浙江百利威玩具有限公司盈利指標走勢圖
圖表：浙江百利威玩具有限公司負債情況圖
圖表：浙江百利威玩具有限公司負債指標走勢圖
圖表：浙江百利威玩具有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：浙江百利威玩具有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：廣東迪士嘉玩具有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：廣東迪士嘉玩具有限公司經營收入走勢圖
圖表：廣東迪士嘉玩具有限公司盈利指標走勢圖
圖表：廣東迪士嘉玩具有限公司負債情況圖
圖表：廣東迪士嘉玩具有限公司負債指標走勢圖
圖表：廣東迪士嘉玩具有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：廣東迪士嘉玩具有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：2011-2015年中國玩具市場規模及增長預測
圖表：2011-2015年中國玩具市場需求、消費預測分析
圖表：2011-2015年2011-2015年中國玩具市場盈利預測分析
圖表：略……

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。