2012-2016年中國動漫行業市場供需分析及投資前景研究報告

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報告說明:
    博思數據研究中心發布的《2012-2016年中國動漫行業市場供需分析及投資前景研究報告》共二十章。首先介紹了動漫相關概述、中國動漫市場運行環 境等，接著分析了中國動漫市場發展的現狀，然后介紹了中國動漫重點區域市場運行形勢。隨后，報告對中國動漫重點企業經營狀況分析，最后分析了中國動漫行業 發展趨勢與投資預測。您若想對動漫產業有個系統的了解或者想投資動漫行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

    通過《2012-2016年中國動漫行業市場供需分析及投資前景研究報告》，生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有效客戶、 潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了科學決策依據。

    動漫產業是指以“創意”為核心的包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。因為有著廣泛的發展前景，動漫產業被稱為“新興的朝陽產業”、21世紀的“無煙工業”。近些年來，隨著大眾文藝娛樂日趨多元化以及數碼特效技術的不斷創新，動漫文化又開始得以新的繁榮與飛躍，出現了FLASH動畫、三維動畫、全息動畫等嶄新的動漫形式，在不同的國家與地區都成為主流的文化形式。以漫畫、卡通、動畫、游戲以及多媒體內容產品等為代表的動漫產業在全球經濟中的地位迅速提高，逐步成為繼軟件產業之后的支柱產業。目前在許多發達國家已經成為重要的支柱性產業。在21世紀，動漫產業必將成為引導世界知識經濟整體發展的主導產業之一。

第一章 動漫產業概述分析
第一節 動漫概況
一、動漫的概念
二、動畫的相關簡述
三、漫畫的相關簡述
第二節 動漫產業概述
一、動漫產業概況
二、動漫產業鏈釋義
三、動漫周邊產業涵意
第三節 動漫作品概述
一、動漫作品的特點
二、動漫作品的類別

第二章 世界動漫產業發展狀況分析
第一節 2011-2012年國際動漫產業發展概況
一、國外動漫產業政策解析
二、國際動漫產業發展綜述
三、國際動漫產業的發展特點
第二節 2011-2012年世界動漫產業市場運行分析
一、世界動漫產業市場現狀
二、世界動漫產業市場競爭分析
三、世界動漫產業制造技術分析
第三節 2012-2016年世界動漫產業發展趨勢分析

第三章 世界主要地區動漫產業運營情況分析
第一節 日本動漫產業
一、日本動漫產業發展歷程
二、日本動漫產業的發展概述
三、日本動漫行業發展特色解析
四、日本動漫文化的傳播手段分析
五、日本動漫銷量情況分析
第二節 美國動漫產業
一、美國動漫產業發展歷史
二、美國動漫產業注重文化保護
三、豐富的想像力鑄就美國動漫帝國
四、美國動畫片市場呈現新特點
五、美國動漫市場新變化
第三節 韓國動漫產業
一、韓國動漫產業發展回顧
二、韓國動漫產業的市場規模分析
三、韓國動漫產業的發展特點
四、韓國重振動漫產業的幾大措施
五、韓國動漫產業的發展前景
第四節 歐洲國家動漫產業
一、英國動漫產業在歐洲居領先地位
二、俄羅斯動畫產業發展概況
三、捷克動畫產業發展分析
四、波蘭動畫產業發展簡況
五、歐洲動漫產業發展的“軟肋”

第四章 中國動漫產業發展環境分析
第一節 國內動漫經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2012年中國動漫經濟發展預測分析
第二節 中國動漫行業政策環境分析

第五章 中國動漫產業運行現狀分析
第一節 2011-2012年中國動漫產業發展概況
一、動漫產業在中國的發展進程
二、中國動漫產業發展因素分析
三、中國動漫行業熱點分析
四、國產動漫產業鏈呈現局部繁榮
五、中國各地區動漫產業發展狀況
第二節 2011-2012年中國動漫產業面臨的困境分析
一、中國動漫產業發展存在的主要問題
二、中國本土動漫產業遭遇新挑戰
三、中國動漫業面臨四重威脅
第三節 2011-2012年發展中國動漫產業的建議分析
一、中國動漫業要加快產業化速度
二、中國動漫發展亟需進行體制改革
三、中國動漫產品需要實行分級制度
四、發展中國動漫產業的措施

第六章 中國動漫產業制作與人才供求走勢分析
第一節 2011-2012年國內動漫產業的生產制作分析
一、制作機構概況
二、動畫片題材和制作長度
三、動漫制作的成本與收益
四、動畫制作要素對產業的影響
第二節 2011-2012年中國動漫行業人才供求現狀
一、動漫行業人才供應及需求情況
二、動漫人才流動性狀況
三、動漫從業人員薪酬特征透析
第三節 2011-2012年中國動漫產業的戰略模式分析
一、動漫產業發展戰略模式的必要性
二、國際動漫產業發展的基本戰略模式和發展規律
三、創建中國動漫產業戰略模式的探討
四、動漫產業發展模式要處理好幾個方面的關系
五、動漫產業發展模式的主要戰略部署

第七章 中國動漫產業市場運行動態分析
第一節 2011-2012年中國動漫市場運行概況
一、中國動漫市場規模分析
二、動漫產業的三大市場板塊分析
三、中國動漫市場崛起的四大因素分析
四、國內九成動漫市場被國外動漫占據
五、國產動漫國內市場處境堪憂
第二節 2011-2012年中國動漫消費市場分析
一、中國動漫市場消費者構成情況
二、中國動漫產品消費情況簡析
三、青少年動漫消費情況分析
第三節 2011-2012年中國動漫市場營銷分析
一、國內動漫企業缺乏成熟的市場營銷力量
二、動漫圖書市場的營銷技巧
三、動漫市場營銷進入新媒體時代
四、中國動漫衍生品市場潛力大

第八章 中國動漫細分產業市場分析——動畫
第一節 2011-2012年全球動畫產業概述
一、世界動畫電影發展歷程
二、全球動畫產業發展概況
三、日美動畫電影風格分析
四、全球十大經典動畫片回眸
第二節 2011-2012年中國動畫產業發展概況
一、國內卡通市場總體概述
二、中國動畫產業發展綜述
三、中國電視動畫片制作發行狀況
四、中國電視動畫片題材構成情況
五、國內動畫片市場化運作的商業模式解析
第三節 2011-2012年中日動畫比較分析
一、畫面效果
二、內容
三、配音
四、音樂
五、收看對象
第四節 2011-2012年中國動畫播映市場分析
一、中國動畫播映體系的形成
二、中國影視動畫播映市場規模初顯
三、中國衛星電視動畫播映平臺分析
四、三大上星動畫頻道收視情況
第五節 2011-2012年中國動畫產業發展的問題與對策分析
一、中國動畫產業發展的四大軟肋
二、進口動畫片給國產動畫片帶來巨大沖擊
三、國內外動畫片制作成本存在巨大差異
四、改革中國動畫產業的管理體制的措施
五、發展中國動畫產業的建議

第九章 中國動漫細分產業市場分析——漫畫
第一節 2011-2012年全球漫畫產業分析
一、日本漫畫發展呈現下坡趨勢
二、美國漫畫發展進程
三、韓國漫畫產業發展簡述
第二節 2011-2012年中國漫畫產業分析
一、中國漫畫發展的七個階段
二、中國漫畫產業發展概述
三、手機漫畫給中國漫畫業帶來新氣象
四、國內漫畫消費市場分析
五、中國原創漫畫受國際市場青睞
第三節 2011-2012年中國香港漫畫產業分析
一、香港漫畫業的崛起
二、香港漫畫市場概況
三、日本漫畫對香港漫畫的影響分析
第四節 漫畫新聞產業
一、漫畫新聞的概念
二、中國漫畫新聞的概況
三、漫畫新聞的傳播優勢分析
四、漫畫新聞發展中的問題分析
五、漫畫新聞發展的策略
第五節 2011-2012年中國漫畫產業的問題與發展趨勢分析
一、新漫畫通向連環畫主流遭遇的阻礙
二、動漫時代傳統漫畫的發展走向
三、成人漫畫市場前景廣闊

第十章 中國動漫細分產業市場分析——手機動漫
第一節 手機動漫概述
一、手機動漫的概念
二、手機動漫市場的特點
三、動漫與手機結合現狀
第二節 中國手機動漫產業發展現狀
一、國內手機動漫產業市場規模分析
二、手機動漫成為重振動漫市場的新機遇
三、中國手機動漫盈利空間分析
四、電信運營商看好手機動漫的發展潛力
五、中國手機動漫市場面臨產業調整
第三節 2011-2012年中國手機動漫產業面臨的問題與對策分析
一、手機動漫運營過程中存在的阻礙
二、手機動漫亟需建立有效的商業模式
三、手機動漫（偏漫畫）的問題及對策
四、手機動漫（偏動畫）的問題及策略

第十一章 中國動漫細分產業市場分析——網絡動漫
第一節 網絡動漫概述
一、網絡動漫分類
二、網絡動漫的用戶特征
三、網絡動漫市場特點分析
四、網絡動漫的兩種經營模式
第二節 2011-2012年中國網絡動漫產業概述
一、網絡傳媒對傳統動畫的影響
二、中國網絡動漫市場蓬勃發展
三、網絡動漫試水傳統領域
四、中國網絡動漫面臨的機遇與挑戰
第三節 2011-2012年中國網絡動漫產業贏利分析
一、動漫網站盈利模式單一
二、“有價無市”的尷
三、不要風險投資
四、解決當務之急
第四節 2011-2012年中國FLASH動畫發展分析
一、FLASH動畫概述
二、動畫和網絡的發展分析
三、FLASH動畫從網絡走向電視是趨勢

第十二章 中國動漫細分產業市場分析——動漫游戲（偏網絡）
第一節 2011-2012年中國網絡游戲產業發展概況
一、國內網絡游戲產業的發展背景分析
二、中國網絡游戲產業政策環境分析
三、中國網絡游戲產業發展狀況
四、中國網絡游戲市場格局分析
五、中國網絡游戲運營情況分析
六、中國網絡游戲市場消費群體分析
第二節 2011-2012年中國動漫游戲產業分析
一、動漫游戲產業的特征解析
二、動漫網絡游戲業最能體現文化創意實質
三、全球動漫游戲產業推動三大市場發展
四、中國動漫網絡游戲的教育體制
五、網絡游戲與動漫之間的融合發展
六、中國動漫網絡游戲攻入國際市場
第三節 2011-2012年發展中國動漫游戲產業的建議
一、正確認識動漫游戲業的戰略機遇期
二、走中國道路讓國產原創產品占主流
三、高端人才培養是關鍵
四、培育動漫游戲產業鏈
五、保護知識產權及提升行業自律意識

第十三章 中國動漫行業市場競爭態勢分析
第一節 2011-2012年中國動漫行業優勢探討
一、中國動漫產業具有三大優勢
二、中國發展虛擬動漫產業集群的競爭優勢
第二節 2011-2012年中國動漫行業競爭狀況分析
一、中國動畫的國際競爭力解析
二、外來動漫占領中國大部分市場
三、國內各地爭相建設動漫基地
四、幽默漫畫期刊市場競爭激烈
第三節 2011-2012年中國打造動漫民族品牌核心競爭力
一、品牌意識
二、以創意提升品牌價值
三、品牌營銷
四、管理
五、人力資本

第十四章 中國動漫產業區域運行格局分析
第一節 北京動漫產業
一、北京成為全國動漫產業發展中心之一
二、北京發展動漫的五大優勢
三、北京發展動漫游戲產業相關政策
四、北京內引外聯打造網游動漫完整產業鏈
五、加快發展北京動漫產業發展的四大瓶頸
第二節 上海動漫產業
一、上海動漫發展歷程
二、上海成立動漫產權交易中心
三、上海六百億動漫產業鏈對接國際時尚
四、上海動漫游戲產業占原創優勢
第三節 深圳動漫產業
一、深圳動漫產業發展的路徑和要素
二、深圳動漫產業集聚效應顯現
三、原創動畫人才缺乏制約深圳動漫產業發展
四、深圳加強動漫產業政策扶持力度
五、深圳動漫產業面臨的挑戰與發展建議
第四節 濟南動漫產業
一、濟南市動漫產業發展概況
二、濟南市形成動漫游戲產業鏈
三、濟南加大動漫產業布局
四、泉城已鋪就動漫產業良性發展之路
第五節 長沙動漫產業
一、長沙市動漫產業的比較優勢
二、長沙動漫產業發展的政策環境
三、長沙市動漫產業面臨的問題
四、促進長沙市動漫產業發展的政策建議
第六節 杭州市動漫產業
一、杭州動漫產業發展的背景和優勢
二、杭州動漫產業面臨兩大瓶頸
三、杭州發展動漫產業的主要措施
第七節 廈門動漫產業
一、廈門動漫產業的發展概況
二、廈門積極鼓勵動漫產業發展
三、廈門極力發展動漫代工產業
四、廈門動漫產業發展的出路
五、廈門承接臺灣動漫產業轉移研究
第八節 其他省市動漫產業
一、重慶動漫產業發展綜述
二、南京市動漫產業發展概述
三、武漢市動漫產業鏈初步形成
四、成都動漫產業發展的優勢、問題及對策
五、福州全方位完善動漫產業體系

第十五章 中外重點動漫企業競爭力對比分析
第一節 迪斯尼
一、迪斯尼集團概況
二、迪斯尼經營情況
三、迪斯尼公司的市場運作
四、迪斯尼樂園SWOT分析及介紹
第二節 夢工廠
一、夢工廠基本概況
二、夢工廠經典動畫
三、夢工廠經營狀況分析
第三節 東映動畫股份有限公司
一、公司基本概況
二、東映動畫經營狀況分析
三、東映動畫開拓臺灣手機動漫市場
第四節 環球數碼創意控股有限公司
一、公司基本概況
二、環球數碼經營狀況分析
三、環球數碼強勢進軍西南地區動漫產業
第五節 上海盛大網絡發展有限公司
一、公司基本概況
二、盛大網絡經營狀況
三、盛大網游全方位搶奪市場
第六節 湖南三辰卡通集團有限公司
一、公司基本概況
二、三辰卡通堅持原創和產業鏈開發
三、三辰卡通實行科普教育與娛樂相結合
四、三辰卡通的全方位發展戰略
第七節 湖南宏夢卡通傳播有限公司
一、公司基本概況
二、宏夢集團“虹貓藍兔”播映市場反響大
三、常州掀起“宏夢熱”
四、宏夢卡通采取零售授權結合模式發展
第八節 上海美術電影制片廠
一、公司基本概況
二、上海美影加強卡通衍生品開發
三、上海美影全新打造“葫蘆兄弟公仔”
第九節 浙江中南集團卡通影視有限公司
一、公司基本概況
二、中南卡通打造三維動畫片

第十六章 中國動漫衍生品市場運行動態分析
第一節 2011-2012年中國動漫衍生品市場概況
一、中國動漫衍生品市場呈現三足鼎立局面
二、國內動漫衍生品市場異軍突起
三、中國動漫衍生產品開發落后
四、動漫衍生品開發模式必須求變
五、動漫衍生品產業商機巨大
第二節 動漫與廣告業
一、動漫與廣告的結合
二、動漫廣告是跨越傳統的新產物
三、在線廣告是動漫產業的重要發展領域
四、動漫廣告迎來“80后”消費黃金時代
第三節 動漫與服裝紡織紡織紡織產業
一、動漫服裝的產生
二、卡通品牌服裝市場分析
三、卡通童裝設計中的浪漫、純正
四、卡通服裝釀造新的商機
五、動漫服裝品牌發展道路的初探
第四節 動漫與食品產業
一、動漫食品在中國悄然流行
二、卡通食品帶動食品業新的消費浪潮
三、卡通食品帶動飲食新理念
四、休閑食品借用動漫形象的好處及對策
五、迪士尼食品向健康食品邁進
第五節 動漫與玩具產業
一、玩具業處于動漫產業鏈末端
二、玩具和卡通結合形成新的產業鏈
三、卡通玩具進入成人市場
四、動漫欲借玩具業走出盈利瓶頸

第十七章 成功動漫人物案例分析
第一節 米老鼠
一、米老鼠的創造
二、米老鼠的魅力
三、米老鼠的版權保護分析
第二節 哆啦A夢
一、哆啦A夢的崛起
二、哆啦A夢的受眾范圍
三、哆啦A夢的產業鏈效應
四、哆啦A夢電影的全新演繹
第三節 藍貓
一、藍貓優勢分析
二、品牌擴張分析
三、“藍貓”中國卡通的成功

第十八章 2012-2016年中國動漫產業發展前景預測分析
第一節 2012-2016年中國動漫產業發展前景分析
一、中國發展動漫產業面臨的機遇與空間
二、動漫產業前景廣闊
三、未來動漫產業發展政策的著力點
四、未來5年將是中國動漫產業黃金期
五、2012-2016年動漫行業薪酬福利發展預測
第二節 2012-2016年中國手機動漫發展前景及趨勢分析
一、手機動漫產業前景光明
二、手機動漫市場調整趨勢分析
三、手機動漫將成為下一個手機增值業務增長點
第三節 2012-2016年中國動漫游戲的發展前景與趨勢分析
一、網游業與動漫業結合前景看好
二、動漫游戲業就業前景光明
三、未來三年中國網絡游戲的主流發展趨勢

第十九章 2012-2016年中國動漫產業投資形勢及潛力分析
第一節 2012-2016年動漫資金投資形式比較分析
一、個人投資機動靈活
二、種子基金一榮俱榮
三、風險投資長線大魚
四、企業并購已經在望
第二節 2012-2016年中國動漫產業投資潛力
一、資本向動漫產業聚集
二、中國動漫產業成為國際投資熱點
三、民間資本爭相涌入動漫產業
第三節 2012-2016年中國動漫產業投資環境分析

第二十章 2012-2016年中國動漫產業投資機會與風險分析
第一節 2012-2016年中國動漫產業投資機會分析
一、動漫衍生產品機會多多
二、卡通流行帶來的投資商機
第二節 2012-2016年中國動漫產業投資風險分析
一、動漫投資的政策風險
二、動漫原創存在的風險
三、動漫企業融資風險
四、其他風險分析

圖表目錄（部分）：
圖表：2005-2011年國內生產總值
圖表：2005-2011年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2011年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2011年國家外匯儲備
圖表：2005-2011年財政收入
圖表：2005-2011年全社會固定資產投資
圖表：2011年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）
圖表：2011年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：傳統動畫的制作流程
圖表：計算機動畫的制作流程
圖表：完整的動畫產業鏈
圖表：世界主要國家動漫產值
圖表：日本動漫產業市場規模（電影、電視和錄像制品）
圖表：日本在海外發行的主要動畫電影
圖表：《死亡筆記》封面照
圖表：《KERORO軍曹》封面照
圖表：動漫人才流動率分布圖
圖表：動漫行業薪酬區間分布
圖表：中國動漫受眾年齡分布比例
圖表：青少年動漫興趣分析
圖表：青少年喜歡的動漫作品分析
圖表：青少年喜歡的動漫類型分析
圖表：青少年觀看動漫作品的數量
圖表：青少年動漫衍生產品的消費習慣
圖表：青少年動漫消費方式分析
圖表：青少年動漫收視頻率分析
圖表：青少年動漫收視偏好分析
圖表：青少年漫畫類型偏好分析
圖表：電影《喜洋洋與灰太狼》海報
圖表：喜羊羊系列玩偶
圖表：《獅子王》插圖
圖表：《玩具總動員》插圖
圖表：《海底總動員》插圖
圖表：《怪物史萊克》插圖
圖表：《小豬麥兜》插圖
圖表：《千與千尋》插圖
圖表：《美女與野獸》插圖
圖表：《小鹿斑比》插圖
圖表：《兔子羅杰》插圖
圖表：《白雪公主》插圖
圖表：中國動畫片商品化市場結構的三個層次
圖表：國內播映動畫片的主要商業策略
圖表：國內動畫片的三種商業類型
圖表：A類型的動畫片
圖表：B類型動畫片的“品牌”導向
圖表：C類型的動畫片=廣告片
圖表：全國各省國產電視動畫片生產情況
圖表：全國原創電視動畫片生產情況前七位
圖表：全國原創電視動畫片生產十大城市
圖表：國內動畫制作過程資金投入比例
圖表：國外動畫制作過程資金投入比例
圖表：中國網絡游戲用戶年齡層次調查
圖表：中國網絡游戲用戶性別調查
圖表：中國網絡游戲用戶學歷調查
圖表：中國網絡游戲市場規模及增長率
圖表：中國網絡游戲市場規模及增長率預測
圖表：中國網絡游戲運營商市場規模TOP15
圖表：中國網絡游戲市場規模
圖表：廈門主要動漫企業
圖表：廈門承接臺灣動漫產業轉移的優勢、劣勢、機遇與威脅
圖表：卡通食品在各國食品市場中的占有率
圖表：東京迪斯尼最初到2006年的投資金額
圖表：埃及王子劇照
圖表：怪物史萊克劇照
圖表：怪物史萊克2劇照
圖表：馬達加斯加劇照
圖表：鯊魚故事劇照
圖表：小雞快跑劇照
圖表：小蟻雄兵劇照
圖表：辛巴達七海傳奇劇照
圖表：勇闖黃金城劇照
圖表：《聰明的一休》劇照
圖表：《花仙子》劇照
圖表：《圣斗士星矢》劇照
圖表：《迪斯尼魔幻飛板》封面照
圖表：《蒼天》封面照
圖表：《AION》封面照
圖表：葫蘆兄弟公仔造型
圖表：《魔幻仙蹤》封面照
圖表：《天眼》封面照
圖表：米老鼠造型
圖表：哆啦A夢造型
圖表：《哆啦A夢大雄的奇幻大冒險》劇照
圖表：動漫行業國家規定的福利應用情況
圖表：2012-2016年動漫行業年均薪酬水平及漲幅預測
圖表：略……

     本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。