2012-2016年中國玩具市場競爭力分析及投資前景研究報告

博思數據研究中心 http://www.ballann.com
報告說明:
    博思數據研究中心發布的《2012-2016年中國玩具市場競爭力分析及投資前景研究報告》共十三章。首先介紹了全球玩具行業發展概況，接著分析了中國玩具行業發展環境，然后對中國玩具行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國玩具行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國玩具行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
    通過《2012-2016年中國玩具市場競爭力分析及投資前景研究報告》，生產企業及投資機構將充分了 解產品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業 發展提供了科學決策依據。
   2011年玩具企業發展困難重重，首先是成本上漲。2011年全國通脹依舊，原材料價格、勞動 力、物流倉儲等費用都出現大幅度上漲，以勞動力漲幅為例，2011年不少玩具企業面臨“用工荒”的尷尬處境，這使玩具廠商用高工資來吸引勞動力，2011 年一年勞動力工資平均漲幅達到30%～50%，可以說人工成本的大幅度上漲成為玩具企業承擔的最大壓力。受歐美債務危機影響，全球經濟發展速度放緩，這導 致玩具行業外需拉動不足，以占全國玩具出口七成的廣東省為例，2011年廣東玩具出口意大利僅2.07億美元，下降8.57%；西班牙1.7億美元，下跌 0.41%；葡萄牙0.11億美元，下降14.8%。2011年中國玩具市場受到重挫，而這種發展趨勢在短期內難以扭轉，2012年將繼續受此負面影響。 國內玩具市場發展趨勢：貿易壁壘升級。歐盟在2011年7月份正式實施被稱為“世界上最嚴”的玩具安全技術法規《歐盟玩具安全新指令》，而后又被越南、馬 來西亞等國家紛紛效仿，這使不少中國玩具企業增加的玩具檢測成本，同時也截斷了不少無法滿足該規定的玩具企業的銷售渠道。這倒逼中國玩具企業尋找新的發展 之路，不少中國玩具企業開始將戰略重心轉移到內銷產品的布局上來。 

第一章 世界玩具行業運行狀況分析
第一節 世界玩具行業總體概況
一、全球玩具產品的基本類型
二、全球十大毛絨玩具品牌
三、十大危險玩具排名
第二節 世界玩具公司及主要品牌分析
第三節 世界玩具產業發展趨勢分析

第二章 世界玩具主要國家運行分析
第一節 美國
一、美國玩具市場大
二、美國安居的范疇及制勝的法寶
三、美國毛絨玩具市場發展分析
四、美國玩具市場的營銷渠道方式分析
第二節 德國
一、德國市場特點
二、德國玩具市場的營銷渠道
三、2010-2011年德國玩具市場分析
第三節 英國
一、2011年英國玩具市場分析
二、英國有關玩具安全性能及質量的規定
三、英國玩具產品開發和銷售模式
第四節 瑞士
一、瑞典的玩具市場特點
二、瑞士玩具的消費習慣及流行趨勢
三、瑞士玩具市場銷售渠道
第五節 美國、日本與中國玩具產業比較

第三章 2011-2012年中國玩具產業運行環境分析
第一節 2011-2012年中國玩具產業政策分析
一、國際標準化組織
二、ICTI世界玩具工業理事會商業操守規范
三、中華人民共和國玩具安全標準
四、《國家玩具安全技術規范》概述
五、玩具企業危機下尋求政府經濟新政策
第二節 2011-2012年中國宏觀經濟環境分析
一、國際經濟形勢嚴峻復雜
二、國內經濟發展形勢
三、2012年我國經濟發展形勢
四、2012年上半年我國居民消費狀況分析
第三節 2012年下半年經濟發展形勢及展望
一、世界經濟發展的不確定性進一步加大
二、我國經濟發展實現穩中求進的基礎與制約
三、堅持把工業轉型升級作為實現穩中求進的重要舉措
第四節 2011-2012年中國玩具產業社會環境分析及企業策略
一、市場現狀分析
二、中國玩具業未來出路

第四章 2011-2012年中國玩具行業運行形勢分析
第一節 2011-2012年中國玩具行業發展總況
一、國產玩具和國外玩具的差異
二、如何改善中國玩具的現狀
三、順應玩具發展的潮流趨勢
四、中國玩具的革新之路
第二節 2012玩具行業流行趨勢分析
第三節 玩具及兒童產品召回統計分析與應對措施
一、歐美召回玩具及兒童產品數據統計
二、召回案例分析
三、召回原因分析
四、應對措施
第四節 2011-2012年中國玩具行業品牌分析
一、我國玩具品牌現狀分析
二、影響我國玩具品牌塑造的主要因素分析
三、我國玩具企業品牌授權狀況分析
四、我國玩具品牌推廣創新發展情況研究分析
五、淺析整合營銷戰略下的我國玩具企業自主品牌建設

第五章 2011-2012年中國玩具市場運行動態分析
第一節 2011-2012年中國玩具市場發展狀況
一、2011年我國玩具市場行情回顧及2012年行情預測
二、2012年玩具行業的發展變化及市場走向
三、2012年中國玩具行業面臨的困難和出路。
第二節 2012年中國兒童玩具市場分析
一、我國兒童玩具市場發展狀況
二、兒童玩具市場潛力分析
三、我國兒童玩具產品質量問題分析
四、我國兒童玩具市場策略分析
第三節 2010-2011年中國成人玩具市場分析
一、我國成人玩具市場商機分析
二、成人玩具的定義及面對的消費群體
三、成人玩具市場現狀及問題
四、成人玩具市場的前景和應注意的問題
第四節 2011-2012年中國老年玩具市場分析
一、我國老年玩具市場分析
二、我國老年玩具市場潛力分析
三、開發老年玩具市場的措施分析

第六章 2009-2011年中國玩具制造行業主要數據分析
第一節 2009-2011年中國玩具制造行業總體數據分析
一、2009年中國玩具制造行業全部企業數據分析
二、2010年中國玩具制造行業全部企業數據分析
三、2011年中國玩具制造行業全部企業數據分析
第二節 2009-2011年中國玩具制造行業不同規模企業數據分析
一、2009年中國玩具制造行業不同規模企業數據分析
二、2010年中國玩具制造行業不同規模企業數據分析
三、2011年中國玩具制造行業不同規模企業數據分析
第三節 2009-2011年中國玩具制造行業不同所有制企業數據分析
一、2009年中國玩具制造行業不同所有制企業數據分析
二、2010年中國玩具制造行業不同所有制企業數據分析
三、2011年中國玩具制造行業不同所有制企業數據分析

第七章 2010-2012年中國玩具行業出口貿易分析
第一節 我國玩具行業進出口狀況分析
一、2010年我國玩具出口分析
二、2011年我國規模以上玩具企業產品出口情況
三、2012年上半年玩具進出口分析
四、當前我國玩具出口分析
第二節 2010-2012年我國玩具進出口數據分析
第三節 提高我國玩具出口國際競爭力的對策
一、競爭戰略概述
二、競爭戰略的四個層次
三、企業競爭戰略的確定
四、企業競爭戰略優勢的創建及評價
五、面對歐美法規提高企業競爭力的策略
六、我國缺乏自主玩具品牌的原因及解決方法
第四節 歐債危機背景下，玩具出口如何應對

第八章 中國玩具行業子行業運行態勢分析
第一節 毛絨（布絨）玩具
一、布絨玩具的介紹
二、我國毛絨玩具市場的發展困境與對策
三、我國毛絨玩具市場調查分析
四、我國毛絨玩具市場潛力分析
第二節 木制玩具
一、木制玩具的相關介紹
二、我國木質玩具發展分析
三、木制玩具走俏市場的原因分析
第三節 塑料玩具
一、我國塑料玩具的市場潛力分析
二、我國塑料玩具出口狀況分析
三、我國塑料玩具發展的對策分析
第四節 電子玩具
一、電子玩具介紹
二、我國電子玩具市場分析
三、電動毛絨玩具的發展狀況
第五節 益智玩具
一、我國益智玩具發展狀況分析
二、益智玩具市場潛力分析
三、我國考古益智玩具發展分析
四、我國益智玩具的市場前景分析
五、2012年5月益智玩具在兒童玩具中關注度暴強

第九章 中國玩具產業市場營銷策略分析
第一節 中國玩具業營銷的模式與特點
一、中國玩具業的主要營銷模式
二、玩具營銷渠道的發展
三、節 日玩具營銷研究
第二節 中國玩具市場的營銷現狀與趨勢
一、網絡營銷環境分析
二、SWOT分析
三、營銷策略的選擇
四、營銷預算
五、玩具店新品如何定價成本利潤要平衡
第三節 玩具市場成功營銷案例分析
一、美國椰菜娃娃成功營銷模式分析
二、“美國女孩”營銷案例分析
三、日本任天堂經典的營銷策略
四、玩具企業家布希耐：營銷中逆向思維“有錢途”

第十章 中國玩具產業市場競爭格局分析
第一節 中國玩具產業競爭現狀分析
一、玩具制造業集中度分析
二、我國傳統玩具與高科技玩具的競爭狀況分析
三、玩具行業競爭激烈狀況分析
四、threats（威脅）
五、中國動漫玩具出口競爭策略分析
第二節 中國玩具產業主要數據分析
一、玩具制造業基本經濟數據
二、玩具制造業與相關行業對比
三、玩具制造業行業地位變化
第三節 危機下中國玩具產業競爭策略分析
一、危機背景下我國玩具出口企業面臨的主要問題
二、我國玩具出口企業面臨問題的成因分析
三、危機背景下我國玩具出口企業的發展策略選擇
第四節 增強玩具企業競爭力的設計注重點
一、傳統玩具設計中的價值傳承
二、兒童玩具設計的幾個要點
三、淺析嬰幼兒玩具的設計特點

第十一章 中國玩具產業重點企業競爭力分析
第一節 廣東奧飛動漫文化股份有限公司
一、公司概況
二、2011-2012年奧飛動漫公司經營狀況
第二節 廣東驊威玩具工藝（集團）有限公司
一、公司簡介
二、公司實力及前景
三、2011-2012年驊威玩具公司經營狀況
第三節 廣東群興玩具股份有限公司
一、公司簡介
二、2011-2012年公司經營狀況
三、公司市場發展策略
第四節 廣東星輝車模股份有限公司
一、公司簡介
二、2011-2012年星輝車模經營情況分析
第五節 廣東高樂玩具股份有限公司
一、公司概況
二、廣東高樂玩具經營狀況
第六節 好孩子兒童用品有限公司
第七節 萬興（佛岡）玩具有限公司
第八節 杭州錢鴻實業集團有限公司
第九節 駿達（佛岡）玩具有限公司
第十節 美嘉欣玩具公司

第十二章 2012-2016年中國玩具產業投資機會與風險分析
第一節 2012-2016年中國玩具產業投資環境分析
第二節 2012-2016中國經濟失衡的特點與宏觀政策的效應
一、經濟增速放緩的威脅
二、通貨膨脹的壓力
三、針對失衡新特點宏觀經濟政策的調整
四、經濟學前沿
第三節 2012-2016年中國玩具產業投資機會分析
一、玩具業投資的動漫增值路線
二、玩具業投資的主題娛樂增值路線
三、玩具業投資的高科技增值路線
四、解析投資玩具生產的價值出路
第四節 2012-2016年中國玩具產業投資風險分析
第五節 企業投資策略分析
一、企業投資戰略
二、企業投資戰略的類型
三、企業投資戰略分類
四、企業投資戰略在企業戰略體系中的地位和作用
五、影響企業投資戰略的因素
六、三元投資決策系統
七、企業投資戰略的選擇
八、企業總體戰略與投資戰略的關系

第十三章 2012-2016年中國玩具行業發展前景預測分析
第一節 2012-2016年中國玩具行業發展前景分析
一、未來中國玩具產業趨勢分析
二、玩具消費預測分析
三、我國玩具延伸產品發展預測
第二節 2012-2016年中國玩具產業市場預測分析
第三節 2012-2016年中國玩具產業市場前景分析
一、動漫品牌助力國內玩具轉型升級
二、投資木質玩具前景分析
三、玩具行業進入行業整合期

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中 宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價 格數據主要來自于各類市場監測數據庫。