2014-2020年中國動漫市場深度調研與投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2014-2020年中國動漫市場深度調研與投資前景研究報告》共十五章。首先介紹了動漫、動漫產業及動漫作品的基本定義及特征等，接著分析了國際國內動漫產業的現狀和動漫 市場的運行情況。然后具體介紹了動畫產業、漫畫產業、手機動漫產業、網絡動漫產業、動漫游戲產業的發展。隨后，報告對動漫產業做了區域發展分析、衍生產品 市場分析、國內外重點企業運營狀況分析、成功動漫人物案例分析、行業競爭分析，最后分析了動漫產業的投資潛力、存在風險與未來前景。
    動漫產業，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。 
    2012年我國動漫產業總產值達759.94億元，較2011年增長22.23%。2012年7月，文化部與國家扶持動漫產業發展部際聯席會議各成員單位共同發布了《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》，這是動漫產業發展的又一重大政策文件，明確了“十二五”時期我國動漫產業發展思路、目標、主要任務和保障措施，也是今后中央和地方發展動漫產業的總綱領。 
    2013年，國產原創動漫產業進入發展黃金時期。這一年，原創動漫產業逐步從量產轉變為質產，大量原創動漫品牌源源不斷誕生，從市場定位到劇本創意、從生產制作再到宣傳推廣，形成了相對完善良性的市場環境。2013年全國制作完成的國產電視動畫片共358部204732分鐘，我國動漫產業總產值為870.85億元，核心動漫產品出口額達10.2億元，同比增長22.8%。目前我國動漫產業共有企業4600余家，從業人數近22萬人。 
    中國有廣闊的動漫市場，各地動漫產業發展計劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動漫之都”。北京著力打造國際一流的動漫產業中心；上海、廣州、福州已初步形成以網絡游戲、動畫、手機游戲、單機游戲和與游戲相關的產業鏈。這一切都直接導致了國產動漫市場的上位。 
    動漫產品本身有巨大的市場空間，而動漫產品的衍生產品市場空間更大。兒童音像圖書、童裝、玩具、文具、兒童食品等，在某種程度上，這些行業今后的發展與行銷都有賴于動漫這一新興產業的帶動作用，中國動漫產業擁有巨大的發展空間。 

報告目錄

第一章　動漫產業概述
1.1　動漫簡介
1.1.1　動漫的定義
1.1.2　動畫的相關介紹
1.1.3　漫畫的相關介紹
1.2　動漫產業概述
1.2.1　動漫產業的定義
1.2.2　動漫產業鏈定義
1.2.3　動漫周邊產業定義
1.3　動漫作品概述
1.3.1　動漫作品的特點
1.3.2　動漫作品的類別

第二章　2012-2014年世界動漫產業發展分析
2.1　2012-2014年國際動漫產業發展概況
2.1.1　國外動漫產業政策解析
2.1.2　國際動漫產業發展綜述
2.1.3　國際動漫產業的發展特點
2.1.4　國際動漫行業大事盤點
2.2　2012-2014年日本動漫產業分析
2.2.1　日本動漫行業發展特色解析
2.2.2　日本動漫電影發展形勢
2.2.3　2013年日本動畫產業發展狀況
2.2.4　2014年日本動畫產業發展形勢
2.2.5　日本動漫產業面臨的四大困境
2.3　2012-2014年美國動漫產業分析
2.3.1　豐富的想像力鑄就美國動漫帝國
2.3.2　美國動漫產業的發展模式剖析
2.3.3　美國動漫產業中的營銷戰略透視
2.3.4　美國動漫藝術品市場顯露復蘇態勢
2.4　2012-2014年韓國動漫產業分析
2.4.1　韓國動漫產業發展回顧
2.4.2　韓國重振動漫產業的幾大措施
2.4.3　韓國動漫產業的發展特點
2.4.4　韓國動漫游戲產業發展簡況
2.5　2012-2014年臺灣動漫產業分析
2.5.1　臺灣動漫產業發展的特征解析
2.5.2　臺灣動漫產業結合潮流探尋年輕化道路
2.5.3　臺灣動漫進軍大陸市場前景光明

第三章　2012-2014年中國動漫產業分析
3.1　中國動漫產業發展概況
3.1.1　動漫產業在中國的發展進程
3.1.2　中國動漫產業發展因素分析
3.1.3　中國動漫產業開始向成熟期邁進
3.1.4　我國動漫產業發展的新特點解析
3.1.5　中國動漫產業集群發展情況
3.2　2012-2014年中國動漫產業的發展
3.2.1　中國動漫產業持續良好發展態勢
3.2.2　動漫出版發行與衍生品狀況
3.2.3　國家啟動對動漫產業的財政扶持
3.2.4　中國動漫產業規模持續增長
3.2.5　中國動漫產業發展態勢剖析
3.3　中國動漫產業基地發展概況
3.3.1　中國動畫產業基地經濟社會效益顯著
3.3.2　2012年中國動漫基地建設持續增長
3.3.3　2013年中國動漫產業基地建設情況
3.3.4　中國動漫產業基地發展的主要問題
3.3.5　中國動漫產業基地發展的路徑選擇
3.4　中國動漫產業的戰略模式
3.4.1　動漫產業發展戰略模式的必要性
3.4.2　國際動漫產業發展的基本戰略模式和發展規律
3.4.3　創建我國動漫產業戰略模式的探討
3.4.4　動漫產業發展模式要處理好五方面的關系
3.4.5　動漫產業發展模式的主要戰略部署
3.5　中國動漫產業面臨的問題分析
3.5.1　中國動漫產業發展的軟肋
3.5.2　中國動漫產業發展凸顯的主要問題
3.5.3　中國動漫產業發展的主要瓶頸
3.5.4　中國動漫產業陷入大而不強的困境
3.6　發展中國動漫產業的建議
3.6.1　中國動漫業要加快產業化速度
3.6.2　中國動漫產品需要實行分級制度
3.6.3　國內動漫行業發售環節策略剖析
3.6.4　我國動漫產業應走強強聯盟道路

第四章　2012-2014年中國動漫市場分析
4.1　2012-2014年中國動漫市場概況
4.1.1　中國動漫市場崛起的四大因素分析
4.1.2　中國原創動漫受國際市場青睞
4.1.3　中國動漫市場逐漸向新媒體靠攏
4.1.4　原創動漫授權市場發展形勢
4.2　2012-2014年中國動漫消費市場分析
4.2.1　中國成為世界最大動漫消費市場
4.2.2　中國動漫受眾消費行為調查
4.2.3　國內外動畫電影消費主體定位差異大
4.2.4　懷舊動漫漸受消費者追捧
4.3　動漫市場消費者的代際消費理論剖析
4.3.1　同一性消費需求
4.3.2　回憶性消費需求
4.3.3　代際消費原理的啟示
4.4　中國動漫市場營銷分析
4.4.1　動漫營銷的基本方式與模式解析
4.4.2　典型動漫企業的營銷模式透析
4.4.3　我國動漫品牌的營銷之路
4.4.4　動漫圖書市場的營銷技巧
4.4.5　中國動漫業的營銷戰略探討

第五章　2012-2014年動畫產業分析
5.1　全球動畫產業概述
5.1.1　世界動畫電影發展歷程
5.1.2　全球動畫產業發展概況
5.1.3　全球十大經典動畫片回眸
5.1.4　全球動畫電影取得優異成果
5.2　2012-2013年中國動畫產業發展概況
5.2.1　中國動畫產業呈迅猛發展態勢
5.2.2　我國動畫播映體系建設漸入佳境
5.2.3　2012年中國動畫片制作發行情況
5.2.4　2013年中國動畫片制作發行情況
5.3　2012-2014年中國動畫電影產業發展分析
5.3.1　2012年中國動畫電影產業發展狀況
5.3.2　2013年中國動畫電影產業發展情況
5.3.3　2014年中國動畫電影產業發展情況
5.3.4　我國動畫電影市場需推動精品創作
5.3.5　透視中國動畫電影的成功路徑
5.4　動畫片市場化運作的商業模式解析
5.4.1　動畫片的三個市場層次
5.4.2　動畫片的三種商業類型
5.4.3　資本融合、商品權分切是出路
5.5　中國動畫產業發展的問題與對策分析
5.5.1　中國動畫產業發展的三大軟肋
5.5.2　國內影視動畫產業發展存在的缺失
5.5.3　中國動畫產業面臨供求失衡困境
5.5.4　改革中國動畫產業管理體制的措施
5.5.5　發展中國動畫產業的建議

第六章　2012-2014年漫畫產業分析
6.1　2012-2014年全球漫畫產業分析
6.1.1　世界漫畫產業發展概述
6.1.2　美國日式漫畫市場每況愈下
6.1.3　日本漫畫書刊市場呈緩慢下降趨勢
6.2　2012-2014年中國漫畫產業分析
6.2.1　我國漫畫期刊市場發展情況
6.2.2　我國漫畫出版業進入良性成長軌道
6.2.3　中國漫畫行業首次引入拍賣手段
6.2.4　手機漫畫給中國漫畫業帶來新氣象
6.2.5　國內漫畫消費市場分析
6.3　2012-2014年香港漫畫產業分析
6.3.1　香港漫畫業的崛起
6.3.2　香港漫畫市場概況
6.3.3　日本漫畫對香港漫畫的影響分析
6.3.4　香港大肆進軍電子漫畫書市場
6.4　2012-2014年漫畫新聞產業分析
6.4.1　漫畫新聞的定義
6.4.2　中國漫畫新聞的概況
6.4.3　漫畫新聞的傳播優勢分析
6.4.4　漫畫新聞發展中的問題分析
6.4.5　漫畫新聞發展的策略
6.5　中國漫畫產業的問題與發展趨勢分析
6.5.1　新漫畫通向連環畫主流遭遇的阻礙
6.5.2　中國漫畫期刊產業存在的突出問題
6.5.3　動漫時代傳統漫畫的發展走向
6.5.4　成人漫畫市場前景廣闊

第七章　2012-2014年手機動漫產業分析
7.1　手機動漫概述
7.1.1　手機動漫的概念
7.1.2　手機動漫的產業價值鏈
7.1.3　手機動漫市場的特點
7.1.4　手機動漫的傳播性與受眾分析
7.2　2012-2014年手機動漫產業發展概況
7.2.1　國外手機動漫產業發展綜述
7.2.2　中國手機網民規模及網絡應用現狀
7.2.3　我國手機動漫市場快速增長
7.2.4　我國手機動漫產業發展現狀
7.3　手機動漫產業面臨的問題與對策分析
7.3.1　中國手機動漫產業發展的短板透析
7.3.2　手機動漫存在的其它不足
7.3.3　手機動漫亟需制訂相關行業標準
7.3.4　3G手機動漫業務的總體開發策略
7.4　手機動漫發展前景及趨勢分析
7.4.1　手機動漫產業具備良好的發展契機
7.4.2　手機動漫市場前景分析
7.4.3　未來手機動漫將趨向社區化互動化

第八章　2012-2014年網絡動漫產業分析
8.1　網絡動漫概述
8.1.1　網絡媒體的定義及分類
8.1.2　網絡動漫的用戶特征
8.1.3　網絡動漫市場特點分析
8.1.4　網絡動漫的兩種經營模式
8.2　2012-2014年網絡動漫產業發展概況
8.2.1　網絡傳媒對傳統動畫的影響
8.2.2　中國網絡動漫市場基本狀況
8.2.3　我國互聯網與動漫業加速融合
8.2.4　我國動漫網站市場格局與集中度分析
8.2.5　國家級網絡動漫研究基地落戶天津濱海
8.2.6　中國網絡動漫面臨的機遇與挑戰
8.3　網絡動漫產業贏利分析
8.3.1　動漫網站盈利模式單一
8.3.2　網絡動漫面臨“有價無市”尷尬
8.3.3　網絡動漫企業冷待風險投資
8.3.4　網絡動漫企業的贏利對策分析

第九章　2012-2014年動漫游戲（偏網絡）產業分析
9.1　2012-2014年網絡游戲產業發展概況
9.1.1　中國網絡游戲產業政策環境分析
9.1.2　中國網絡游戲市場發展概述
9.1.3　中國網絡游戲市場消費群體分析
9.1.4　2013-2014年上半年中國網絡游戲市場現狀
9.2　2012-2014年動漫游戲產業分析
9.2.1　動漫游戲產業的特征解析
9.2.2　動漫網絡游戲業最能體現文化創意實質
9.2.3　全球動漫游戲產業推動三大市場發展
9.2.4　我國動漫游戲產業發展現狀
9.2.5　網絡游戲與動漫之間的融合發展
9.3　發展中國動漫游戲產業的建議
9.3.1　正確認識動漫游戲業的戰略機遇期
9.3.2　走中國道路讓國產原創產品占主流
9.3.3　高端人才培養是關鍵
9.3.4　培育動漫游戲產業鏈
9.3.5　保護知識產權及提升行業自律意識
9.4　動漫游戲的發展前景與趨勢分析
9.4.1　網游業與動漫業結合前景看好
9.4.2　動漫游戲改編電影具有廣闊發展前景
9.4.3　中國網游市場的發展趨勢與投資形勢

第十章　2012-2014年動漫產業區域發展狀況
10.1　北京動漫產業
10.1.1　北京花巨資激勵動漫游戲產業
10.1.2　北京動漫游戲產業發展現況
10.1.3　北京動漫產業快速發展背后仍存盈利瓶頸
10.1.4　“十二五”期間北京動漫產業規劃簡要
10.1.5　加快發展北京動漫產業的建議
10.2　上海動漫產業
10.2.1　上海市動漫產業發展的基本特點
10.2.2　上海動漫衍生產業園發展態勢良好
10.2.3　上海動漫業涉足遠程渲染服務
10.2.4　上海修改動漫游戲業獎勵措施
10.3　深圳動漫產業
10.3.1　深圳市動漫產業發展全國領先
10.3.2　深圳動畫產業佳作不斷涌現
10.3.3　深圳國家動漫畫產業基地發展現況
10.3.4　深圳原創動漫產品成功開辟國際市場
10.3.5　深圳動漫產業發展的對策與建議
10.4　濟南動漫產業
10.4.1　濟南市動漫游戲產業發展概況
10.4.2　濟南加強動漫產業政策扶持力度
10.4.3　濟南市動漫游戲產業發展的問題與對策
10.4.4　2015年濟南市動漫產業發展預測
10.5　長沙動漫產業
10.5.1　長沙動漫產業發展狀況分析
10.5.2　長沙啟動手機動漫技術服務平臺
10.5.3　長沙動漫產業發展模式解析
10.5.4　長沙推進動漫產業發展的措施
10.6　杭州市動漫產業
10.6.1　杭州動漫產業的政策環境
10.6.2　杭州動漫產業發展綜述
10.6.3　杭州動漫產業發展模式剖析
10.6.4　杭州企業探索動漫盈利模式
10.7　廈門動漫產業
10.7.1　廈門動漫產業發展概況
10.7.2　廈門市動漫產業發展新政解讀
10.7.3　廈門13個項目入選福建動漫游戲業發展規劃
10.7.4　廈門開創動漫產業發展新路徑
10.8　其他省市動漫產業
10.8.1　河南省動漫產業的發展成就及問題
10.8.2　黑龍江動漫產業基地發展狀況
10.8.3　重慶動漫產業發展情況分析
10.8.4　陜西省動漫產業呈加速發展態勢
10.8.5　安徽動漫產業現狀及未來發展方向

第十一章　2012-2014年動漫衍生品市場分析
11.1　2012-2014年動漫衍生品市場概況
11.1.1　動漫衍生品行業發展綜述
11.1.2　中國動漫衍生品市場呈現三足鼎立局面
11.1.3　我國動漫衍生品開發狀況
11.1.4　我國動漫衍生品開發存在的主要問題
11.2　動漫與廣告業
11.2.1　動漫與廣告的結合
11.2.2　動漫廣告是跨越傳統的新產物
11.2.3　在線廣告是動漫產業的重要發展領域
11.2.4　動漫廣告迎來“80后”消費黃金時代
11.3　動漫與服裝產業
11.3.1　動漫服裝的產生
11.3.2　卡通品牌服裝市場分析
11.3.3　動漫主題成為傳統服裝業發展新契機
11.3.4　我國動漫服裝市場發展情況
11.3.5　動漫服裝品牌發展道路的初探
11.4　動漫與食品產業
11.4.1　動漫食品在中國悄然流行
11.4.2　卡通食品帶動食品業新的消費浪潮
11.4.3　卡通食品帶動飲食新理念
11.4.4　休閑食品借用動漫形象的好處及對策
11.5　動漫與玩具產業
11.5.1　動漫玩具產業發展現狀
11.5.2　我國動漫玩具市場規模及后市預測
11.5.3　汕頭澄海動漫玩具產業運營狀況
11.5.4　玩具企業借力動漫的發展對策淺析

第十二章　2012-2014年重點動漫企業分析
12.1　迪士尼公司
12.1.1　公司簡介
12.1.2　迪士尼公司的市場運作
12.1.3　2012財年迪士尼經營狀況
12.1.4　2013財年迪士尼經營狀況
12.1.5　2014財年前三季度迪士尼經營狀況
12.1.6　迪士尼樂園SWOT分析及介紹
12.2　夢工廠電影公司
12.2.1　公司簡介
12.2.2　夢工廠經典動畫介紹
12.2.3　2012年夢工廠經營狀況
12.2.4　2013年夢工廠經營狀況
12.2.5　2014年上半年夢工廠經營狀況
12.3　東映動畫株式會社
12.3.1　公司簡介
12.3.2　2012財年東映動畫經營狀況
12.3.3　2013財年東映動畫經營狀況
12.3.4　2014財年東映動畫經營狀況
12.3.5　東映動畫大舉介入漫畫創作領域
12.4　環球數碼創意控股有限公司
12.4.1　公司簡介
12.4.2　2012年環球數碼創意經營狀況
12.4.3　2013年環球數碼創意經營狀況
12.4.4　2014年上半年環球數碼創意經營狀況
12.4.5　環球數碼在國內籌建文創產業聚集地
12.5　湖南宏夢卡通傳播有限公司
12.5.1　公司簡介
12.5.2　宏夢卡通以改革促發展
12.5.3　宏夢卡通大舉進軍游戲行業
12.5.4　“虹貓藍兔”授權陣容再度擴大
12.6　廣東奧飛動漫文化股份有限公司
12.6.1　公司簡介
12.6.2　2012年1-12月奧飛動漫經營狀況分析
12.6.3　2013年1-12月奧飛動漫經營狀況分析
12.6.4　2014年1-6月奧飛動漫經營狀況分析
12.6.5　奧飛動漫作品播放策略簡析
12.7　廣東原創動力文化傳播有限公司
12.7.1　公司簡介
12.7.2　原創動力在動漫領域的探索歷程
12.7.3　原創動力走向全方位發展道路
12.7.4　原創動力的經營思路解析
12.8　上海美術電影制片廠
12.8.1　公司簡介
12.8.2　文交所牽手美影廠開展動漫運營
12.8.3　上海美影與杭州動漫結成戰略聯盟
12.8.4　上海美影參與制作的3D動畫大片浮出水面
12.9　浙江中南卡通股份有限公司
12.9.1　公司簡介
12.9.2　中南卡通的國際化發展路徑剖析
12.9.3　中南集團開發多元動漫產品打造動漫歌舞劇
12.9.4　中南卡通積極開拓周邊地區動漫市場
12.10　江通動畫股份有限公司
12.10.1　公司簡介
12.10.2　江通動畫發展歷程分析
12.10.3　公司積極籌劃上市之路
12.10.4　未來幾年江通動畫發展目標
12.11　湖南山貓卡通有限公司
12.11.1　公司簡介
12.11.2　山貓卡通公司國外市場熱銷
12.11.3　山貓卡通的發展策略分析
12.12　沈陽四維數碼科技有限公司
12.12.1　公司簡介
12.12.2　沈陽四維數碼公司獲得創投青睞
12.12.3　兩大企業牽手加速文化產業發展

第十三章　2012-2014年成功動漫人物案例分析
13.1　米老鼠
13.1.1　米老鼠的創造
13.1.2　米老鼠的魅力
13.1.3　米老鼠的版權保護分析
13.2　哆啦A夢
13.2.1　哆啦A夢的崛起
13.2.2　哆啦A夢的受眾范圍
13.2.3　哆啦A夢的產業鏈效應
13.2.4　哆啦A夢電影開發歷程
13.3　藍貓
13.3.1　藍貓優勢分析
13.3.2　藍貓的受眾范圍
13.3.3　藍貓的品牌擴張分析

第十四章　2012-2014年動漫行業競爭分析
14.1　中國動漫行業優勢探討
14.1.1　中國動漫產業具有三大優勢
14.1.2　中國發展虛擬動漫產業集群的競爭優勢
14.1.3　中國動漫產業發展的政策優勢
14.2　2012-2014年動漫行業競爭狀況分析
14.2.1　中國動畫的國際競爭力解析
14.2.2　外來動漫占領中國大部分市場
14.2.3　中日動漫產業的比較剖析
14.2.4　幽默漫畫期刊市場競爭激烈
14.3　中國城市動漫產業競爭力透析
14.3.1　城市產業競爭力評價的基本方法
14.3.2　城市動漫產業競爭力的評價模型初探
14.3.3　主要城市動漫產業的競爭力剖析
14.3.4　競爭力綜合評價結果簡析
14.4　打造動漫民族品牌核心競爭力
14.4.1　品牌意識
14.4.2　以創意提升品牌價值
14.4.3　品牌營銷
14.4.4　管理

第十五章　博思數據關于動漫產業投資前景分析
15.1　動漫資金投資形式比較分析
15.1.1　個人投資
15.1.2　種子基金
15.1.3　風險投資
15.1.4　企業并購
15.2　動漫產業投資環境
15.2.1　中國動漫產業成為國際投資熱點
15.2.2　國家出臺政策鼓勵民間資本投資動漫產業
15.2.3　中國動漫產業的投融資環境趨好
15.2.4　國內動漫領域漸成資本集聚地
15.3　動漫產業投資機會、風險及建議
15.3.1　動漫產業的投資機會
15.3.2　動漫產業的投資風險
15.3.3　動漫企業融資建議
15.4　動漫產業發展前景及規劃分析
15.4.1　我國發展動漫產業面臨的機遇與空間
15.4.2　中國動漫產業未來發展前景光明
15.4.3　“十二五”時期國家動漫產業發展規劃
15.4.4　2014-2020年中國動漫產業市場規模預測分析

附錄
附錄一：文化產業振興規劃
附錄二：關于推動中國動漫產業發展若干意見的通知
附錄三：關于發展中國影視動畫產業的若干意見
附錄四：文化市場行政執法管理辦法
附錄五：中華人民共和國著作權法
附錄六：互聯網文化管理暫行規定
附錄七：音像制品管理條例
附錄八：網絡游戲管理暫行辦法

    本研究報告數據主要來自于國家統計局、海關總署、商務部、財政部、文化部、國家廣播電影電視總局市場調查中心以及國內外重點刊物等渠道，數據權威、詳實、豐富，同時通過專業的分析預測模型，對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對動漫產業有個系統深入的了解、或者想投資動漫產業，本報告將是您 不可或缺的重要參考工具。