2014-2020年中國動畫市場競爭力分析及投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2014-2020年中國動畫市場競爭力分析及投資前景研究報告》共十二章。介紹了動畫行業相關概述、中國動畫產業運行環境、分析了中國動畫行業的現狀、中國動畫行業競爭格局、對中國動畫行業做了重點企業經營狀況分析及中國動畫產業發展前景與投資預測。您若想對動畫產業有個系統的了解或者想投資動畫行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    通過二十余年的發展，中國動畫產業由小變大，從弱到強，呈現出蓬勃發展態勢，尤其是國務院發布《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》后，許多地方都提出了加快動漫產業發展的計劃。市場規模由2003年的57.3億元增至2013年的870.85億元；動畫片產量由2003年的1.2萬分鐘增至2013年的20.47萬分鐘；動漫企業由最初的幾百家發展到8360多家，從業人員超過了33萬名。2006年之后，中國動畫片的產量已經超過日本，成為名副其實的“動漫產量大國”。但我們依舊不是動漫強國。要想成為動漫強國，還必須提升質量、做大影響，實現產業發展轉型升級。
    2013年全年備案公示的國產電視動畫片劇目數量為465部、32.80萬分鐘，全國制作完成的國產電視動畫片共358部、20.47萬分鐘。2013年全年共有33部國產動畫電影與進口動畫電影在國內上映，合計票房收入為15.9億元，同比增長11.1%，與往年相比，國產動畫電影與進口動畫電影的票房收入差距正在縮小。
    動畫產業作為極具生機和活力的新興文化產業，發展動畫產業對于滿足人民群眾精神文化需求、傳播先進文化、豐富群眾生活、促進青少年健康成長、進一步優化產業結構、擴大消費和就業、培育新的經濟增長點都具有重要意義。黨的十七屆五中、六中全會明確提出要推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，動畫產業作為文化產業的重要組成部分，深受群眾喜愛，又廣泛服務社會，發展前景十分廣闊。

報告目錄：

第一章 動畫的相關概述 9
第一節 概念 9
一、動漫 9
二、動畫 9
三、動畫產業 10
第二節 動畫的特點 10
一、動畫的特征 10
二、動畫的特性 13
第三節 動畫的類型 14
一、形式類型 14
二、敘事類型 14
三、傳播類型 15
第四節 中國動畫產業資源分析 15
一、文化資源 15
二、資本資源 15
三、技術資源 16
四、人力資源 16

第二章 2013年動漫產業分析 17
第一節 2013年世界動漫產業概況 17
一、世界動漫產業的發展狀況 17
二、世界動漫產業的發展特點 18
三、世界各國對動漫產業的政策支持 18
第二節 2013年中國動漫產業現狀 26
一、中國動漫產業概況 26
二、中國動漫產業管理模式調整 26
三、中國動漫作品表現良好 27
第三節 2013年中國動漫產業鏈困局 28
一、盲目模仿 28
二、衍生產品開發缺失 29
第四節 2013年中國動漫產業的策略建議 30
一、中國動漫產業發展策略 30
二、中國動漫產業盈利模式創新 31
三、中國動漫產業發展的措施 35

第三章 2013年世界主要國家的動畫產業 38
第一節 美國 38
一、美國動畫的發展歷程 38
二、美國動畫產業特點分析 39
三、美國動畫運作模式分析 39
四、美國動畫產業的優勢分析 41
第二節 日本 43
一、日本動畫的發展歷程 43
二、日本動畫產業概況 45
三、日本動畫產業的特點 45
四、日本動畫產業發展趨勢 47
第三節 韓國 48
一、韓國動畫的發展簡史 48
二、韓國動畫產業的發展特點 49
三、韓國動畫快速發展的原因 50
四、韓國動畫的產業化道路分析 51
第四節 印度 52
一、印度動畫產業的發展歷程 52
二、印度動畫產業概況 52
三、印度動畫產業政策分析 54

第四章 2013年中國動畫產業的發展狀況 55
第一節 中國動畫產業的發展脈絡 55
一、中國動畫業的萌芽期 55
二、中國動畫業的第一次輝煌 55
三、中國動畫業的市場經濟初期發展 55
四、中國動畫業的全面發展時期 56
第二節 2013年中國動畫產業的發展 56
第三節 2014年8月國產電視動畫片制作備案 57
第四節 2013年主要省市動畫產業發展狀況 59
一、湖南動畫產業的輝煌成就 59
二、浙江省動畫產業發展分析 60
三、江蘇動畫產業發展迅猛 60
四、深圳動畫業發展概況 62
五、南京動畫產業發展分析 63
第五節 動畫教育的發展概述 64
一、動畫教育的發展狀況 64
二、動畫教育向多元化、應用型、高層次方向發展 65
三、動畫教育存在的問題及解決方法 65

第五章 2013年中國動畫產業鏈分析 68
第一節 中國動畫產業鏈概況 68
一、動畫產業鏈的內涵 68
二、中國動畫產業鏈斷裂基于不規范的運作 68
三、中國動畫產業鏈中的經營能力薄弱 68
第二節 2013年動畫生產環節分析 69
一、國產動畫生產實現跨越式發展 69
二、國產動畫生產制作格局發生變化 69
三、國產動畫制作與國外存在差距 70
第三節 2013年動畫播出環節分析 71
一、中國動畫播映體系逐步完善 71
二、中國動畫和少兒頻道發展概況 71
三、動畫播映權轉讓價格過低狀況逐漸改善 72
四、中國電視動畫收視狀況分析 72
第四節 中國動畫產業鏈構建路徑研究 72
一、動畫產業鏈構建基于兩大理念 72
二、微觀層面“深度推進”的發展模式 73
三、宏觀層面“廣度普及”的發展模式 74

第六章 2013年中國動畫產業衍生產品市場分析 76
第一節 2013年中國動畫衍生產品市場發展綜述 76
一、中國動畫衍生產品市場概況 76
二、中國動畫衍生品行業收益水平 77
三、動畫衍生品市場發展的主要問題 77
第二節 2013年卡通服裝市場分析 78
一、中國動畫卡通服裝的發展概況 78
二、中國卡通服裝品牌探索發展之路 78
三、中國卡通服裝品牌的發展建議 79
第三節 2014年卡通玩具市場分析 80
一、中國玩具市場概況 80
二、中國卡通玩具的主要類型 81
三、國內玩具行業需求特點分析 82
四、國產卡通玩具市場盈利模式分析 83

第七章 2013年主要動畫和少兒頻道概述 85
第一節 中央電視臺少兒頻道定位及特征 85
一、央視少兒頻道開播恰逢其時 85
二、目標觀眾群鎖定在0至8歲 85
三、按收視群實行分眾播出 86
四、內容供給和資金保證 87
第二節 北京卡酷動畫衛視 88
一、北京卡酷收視喜人 88
二、北京卡酷品牌價值顯現 88
三、北京卡酷打造動漫全產業鏈 88
四、北京卡酷的發展規劃 89
第三節 上海炫動卡通衛視 90
一、上海炫動卡通衛視概況 90
二、炫動卡通衛視收視狀況 91
三、炫動卡通衛視內容貼近觀眾 91
四、炫動卡通衛視實現橫跨產業合作 93
五、炫動卡通衛視走獨特產業發展模式 94
第四節 湖南金鷹卡通衛視 94
一、金鷹卡通衛視的概況 94
二、金鷹卡通衛視進駐上海 95
三、2013年金鷹卡通頻道經營情況 95

第八章 2013年中國動畫產業的發展策略研究 97
第一節 2013年中國動畫產業的制約因素 97
一、原創能力不足是制約的主要因素 97
二、體制與配套機制不完善 97
三、缺乏突出的動畫品牌。 98
四、動畫相關人才的缺失 98
五、說教性過強，消費群體定位狹窄 98
第二節 2013年中國動畫產業存在的問題和對策 99
一、境外動畫大量引進的問題和對策 99
二、動畫業遭受文化“帝國主義”擠壓的問題和對策 99
三、動畫業人才缺乏的問題和對策 101
第三節 2013年中國動畫產業的發展策略 101
一、堅持政策扶持 101
二、企業要有創新思維 102
三、加強對外交流與合作 102
四、發揮播出機構的平臺作用 103

第九章 2013年動畫技術領域的新發展 104
第一節 Flash動畫 104
一、Flash動畫的簡介 104
二、傳統動畫和Flash優點的比較 105
三、傳統動畫和Flash局限的比較 105
第二節 3D動畫 106
一、3D動畫簡介 106
二、3D動畫技術的特點 107
三、中國3D動畫發展概況 107
第三節 無紙動畫 107
一、無紙動畫簡介 107
二、無紙動畫的發展優勢 108
三、無紙動畫的發展現狀 108

第十章 2014-2020年主要動畫制作企業概況 109
第一節 迪斯尼 109
一、企業發展基本情況 109
二、企業動漫產品分析 110
三、企業經營狀況分析 112
四、企業最新動態分析 113
第二節 夢工廠 114
一、企業發展基本情況 114
二、企業動漫產品分析 114
三、企業經營狀況分析 119
四、企業在華情況分析 119
五、企業最新動態分析 121
第三節 東映動畫股份有限公司 121
一、企業發展基本情況 121
二、企業動漫產品分析 121
三、企業在華情況分布 122
四、企業最新動態分析 123
第四節 環球數碼創意控股有限公司 124
一、企業發展基本情況 124
二、企業主要產品分析 124
三、企業經營狀況分析 125
四、企業銷售網絡分布 126
五、企業實訓基地分析 126
第五節 廣東奧飛動漫文化股份有限公司 128
一、企業發展基本情況 128
二、企業主要產品分析 128
三、企業經營狀況分析 129
四、企業銷售網絡分布 131
五、企業競爭優勢分析 131
六、企業發展戰略分析 132
第六節 廣東原創動力文化傳播有限公司 132
一、企業發展基本情況 132
二、企業主要產品分析 133
三、企業銷售網絡分布 134
四、《喜羊羊與灰太狼》SWOT分析 134
五、企業最新動態分析 137
第七節 湖南宏夢卡通傳播有限公司 137
一、企業發展基本情況 137
二、企業動漫產品分析 138
三、企業經營狀況分析 139
四、企業業務領域拓展 139
第八節 三辰卡通集團有限公司 140
一、企業發展基本情況 140
二、企業動漫產品分析 141
三、企業銷售網絡分布 142
四、企業競爭優勢分析 142
五、企業動漫基地分析 143
六、企業商業模式分析 143

第十一章 2013年動畫產業的投資分析 145
第一節 動畫產業投資環境 145
一、“限播令”為國產動畫創造良好市場環境 145
二、國家出臺政策規范動畫市場發展 145
三、中國各省市大力扶持動畫產業 146
四、動漫產業“十二五”規劃出臺 148
第二節 動畫產業投資狀況 149
一、中加兩國企業合資成立動漫制作發行公司 149
二、深圳華強文化沖刺IPO，政府扶持超40億 149
三、奧飛動漫成立合資公司，運營韓動漫品牌倒霉熊 150
四、華聞傳媒擬購廣州漫友進軍動漫產業 151
第三節 動畫產業投資風險 151
一、動畫原創現存風險 151
二、動畫企業融資風險 152
三、動畫市場競爭風險 153
四、動畫產業技術風險 153
五、動畫產業鏈斷層風險 154
第四節 動畫產業投資建議 154
一、不同環節的投資價值分析 154
二、以動畫衍生品檢驗市場投資可行性 155
三、動畫產業的投資經營模式建議 156

第十二章 博思數據關于動畫產業的前景及趨勢分析 157
第一節 中國動畫產業的發展機遇 157
一、國家大力扶持的機遇 157
二、利潤空間最大的市場機遇 157
三、全球第一大市場的機遇 157
四、新媒體機遇 158
第二節 中國動畫產業的發展前景 158
一、中國動畫產業發展展望 158
二、中國動畫產業未來發展空間大 160
三、中國動畫產業將成為爆發性成長的文化產業 160
第三節 中國動畫產業的發展趨勢 161
一、動畫產業政策法制化趨勢 161
二、動畫市場主體和資本多元化趨勢 161
三、動畫產業化進一步發展的趨勢 161
四、動畫產業高科技化趨勢 162
五、動畫產業呈現多種發展模式企業并存的趨勢 162

圖表目錄
圖表 1 日本政府支持動漫產業發展的政策列表 19
圖表 2 2010-2013年我國動漫產業動漫總產值 26
圖表 3 2013年度推薦播出優秀動畫片目錄 28
圖表 4 2009-2013年全國國產電視動畫片生產情況 57
圖表 5 2014年8月國產電視動畫片備案公示劇目 57
圖表 6 2013年全國各省國產電視動畫片生產情況 70
圖表 7 我國動畫產業鏈構建路徑圖 73
圖表 8 2014-2020年中國玩具制造行業經濟指標統計 81
圖表 9 中國卡通玩具形象授權方式主要企業列表 84
圖表 10 2013全國網省級衛視排名 95
圖表 11 2013年全國主要卡通媒體市場份額 96
圖表 12 迪斯尼公司主要動漫作品統計 111
圖表 13 米老鼠米奇形象圖 112
圖表 14 2014-2020財年迪斯尼公司經營情況 112
圖表 15 2014-2020財年迪斯尼公司分產品情況 113
圖表 16 2014財年迪斯尼公司產品結構圖 113
圖表 17 2009-2013年夢工廠動漫公司經營情況 119
圖表 18 2012-2013年夢工廠動漫公司資產負債情況 119
圖表 19 東映動畫股份有限公司部分動漫作品統計 122
圖表 20 環球數碼創意控股有限公司動漫作品統計 125
圖表 21 2010-2014年環球數碼創意控股有限公司資產與負債情況 125
圖表 22 2010-2014年環球數碼創意控股有限公司經營情況 126
圖表 23 環球數碼創意控股有限公司營銷網絡分布圖 126
圖表 24 廣東奧飛動漫文化股份有限公司動漫作品統計 129
圖表 25 2014年廣東奧飛動漫文化股份有限公司分產品情況表 130
圖表 26 2014年廣東奧飛動漫文化股份有限公司業務結構情況 130
圖表 27 2010-2014年廣東奧飛動漫文化股份有限公司資產及收入統計 130
圖表 28 2014年廣東奧飛動漫文化股份有限公司分地區情況表 131
圖表 29 廣東原創動力文化傳播有限公司基本情況 133
圖表 30 廣東原創動力文化傳播有限公司動漫作品統計 133
圖表 31 湖南宏夢卡通傳播有限公司基本情況 138
圖表 32 湖南宏夢卡通傳播有限公司原創作品情況 138
圖表 33 三辰卡通集團有限公司基本情況 141
圖表 34 三辰卡通集團有限公司商業模式示意圖 144
圖表 35 國家動畫相關鼓勵政策 146
圖表 36 中國動漫產業鏈不同環節的投資價值分析 155
圖表 37 中國動畫產業未來發展內容及目標

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。